| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 导言 | 第7-11页 |
| ·选题背景 | 第7-8页 |
| ·论文研究内容、方法及结构 | 第8-11页 |
| 2 理论综述 | 第11-18页 |
| ·品牌管理的概念 | 第11-12页 |
| ·品牌资产的理解 | 第12-15页 |
| ·品牌营销的理解 | 第15-18页 |
| 3 市场环境分析及细分市场研究 | 第18-28页 |
| ·宏观环境分析(PEST分析) | 第18-22页 |
| ·细分市场研究 | 第22-28页 |
| 4 S品牌营销现状及问题 | 第28-37页 |
| ·S品牌市场现状 | 第28-34页 |
| ·S品牌营销存在的问题 | 第34-37页 |
| 5 S品牌营销策略 | 第37-58页 |
| ·S品牌目标市场选择及定位 | 第37-42页 |
| ·S品牌营销组合策略建议 | 第42-51页 |
| ·S品牌延伸策略 | 第51-53页 |
| ·S品牌形象塑造与传播策略 | 第53-56页 |
| ·S品牌管理思路建议 | 第56-58页 |
| 6 结论及启示 | 第58-61页 |
| ·结论 | 第58页 |
| ·启示 | 第58-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |