深圳BD医院品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-11页 |
| ABSTRACT | 第11-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-15页 |
| ·研究背景与目的意义 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法和框架 | 第13-15页 |
| ·研究的方法 | 第13-14页 |
| ·研究框架 | 第14-15页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第15-26页 |
| ·品牌及品牌营销概述 | 第15-20页 |
| ·品牌的定义与意义 | 第15-16页 |
| ·品牌营销的内涵 | 第16页 |
| ·品牌营销的相关理论 | 第16-20页 |
| ·医疗机构品牌管理概述 | 第20-24页 |
| ·医疗机构品牌的定义 | 第20页 |
| ·医疗机构品牌特征 | 第20-22页 |
| ·医疗机构品牌策略和品牌的塑造 | 第22-24页 |
| ·国内外医疗服务品牌营销的比较 | 第24-26页 |
| ·我国医疗服务品牌营销现状 | 第24页 |
| ·国外医疗服务品牌营销状况 | 第24-26页 |
| 第3章 深圳BD医院营销环境分析 | 第26-39页 |
| ·医院宏观环境分析 | 第26-28页 |
| ·人口、地域因素 | 第26页 |
| ·政治法规因素 | 第26-28页 |
| ·经济及科技状况因素 | 第28页 |
| ·医院微观环境分析 | 第28-35页 |
| ·医院内部微观环境 | 第28-29页 |
| ·医疗机构外部微观环境 | 第29-35页 |
| ·深圳BD医院SWOT分析 | 第35-39页 |
| ·优势 | 第35-36页 |
| ·劣势 | 第36-37页 |
| ·机会 | 第37页 |
| ·威胁 | 第37-39页 |
| 第4章 深圳BD医院品牌定位及设计导入 | 第39-51页 |
| ·品牌定位 | 第39-44页 |
| ·医疗服务消费需求的分析 | 第39-41页 |
| ·医疗消费者市场细分并选定目标市场 | 第41-43页 |
| ·深圳BD医院的市场定位 | 第43-44页 |
| ·深圳BD医院品牌的设计导入 | 第44-48页 |
| ·品牌设计的意义与原则 | 第44-45页 |
| ·深圳BD医院品牌核心价值的确立 | 第45-46页 |
| ·深圳BD医院品牌识别系统导入 | 第46-48页 |
| ·品牌的推广与传播 | 第48-51页 |
| ·品牌传播的内涵与原则 | 第48-49页 |
| ·整合品牌传播策略，共同构建传播体系 | 第49-51页 |
| 第5章 深圳BD医院品牌营销策略设计及实施 | 第51-62页 |
| ·产品策略 | 第51-53页 |
| ·服务产品组合设计 | 第51-52页 |
| ·产品策略具体实施建议 | 第52-53页 |
| ·价格策略 | 第53页 |
| ·价格策略设计 | 第53页 |
| ·价格策略的具体实施 | 第53页 |
| ·渠道策略 | 第53-55页 |
| ·营销渠道设计 | 第53-54页 |
| ·渠道的具体实施建议 | 第54-55页 |
| ·促销策略 | 第55-56页 |
| ·服务促销策略设计 | 第55页 |
| ·医疗服务促销的具体实施建议 | 第55-56页 |
| ·人员要素策略 | 第56-58页 |
| ·人员要素策略的设计 | 第56页 |
| ·人员要素的具体实施 | 第56-58页 |
| ·有形展示策略 | 第58-60页 |
| ·有形展示设计策略 | 第58页 |
| ·医疗服务有形展示的具体实施 | 第58-60页 |
| ·医疗服务过程管理策略 | 第60-62页 |
| ·过程管理策略设计 | 第60-61页 |
| ·过程管理的具体实施 | 第61-62页 |
| 第6章 结束语 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第67页 |
