| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 Introduction | 第8-10页 |
| ·Problem and Purpose | 第8页 |
| ·Methodology | 第8页 |
| ·Organization | 第8-10页 |
| 2 Literature Review | 第10-25页 |
| ·Principles of Brand Naming | 第10-11页 |
| ·The Psychological Requirements of a Brand Name | 第10页 |
| ·"Juliet Principle" and "Joyce Principle" | 第10页 |
| ·Three-aspect Criteria | 第10-11页 |
| ·Linguistic Researches of Brand Naming | 第11-13页 |
| ·Linguistic Researches of Brand Naming in Western Countries | 第11-12页 |
| ·Linguistic Researches of Brand Naming in China | 第12-13页 |
| ·Brand Name Transliteration | 第13-16页 |
| ·Strategies of Translating Brand Names | 第13-14页 |
| ·Researches on Brand Name Transliteration | 第14-16页 |
| ·Brand Name Translation Software | 第16页 |
| ·Researches on Brand Name Suggestiveness | 第16-20页 |
| ·Researches on Brand Name Suggestiveness in China | 第16-19页 |
| ·Researches on Brand Name Suggestiveness in Other Countries | 第19-20页 |
| ·Psycholinguistic Researches on Up-down Structure and Left-right Structure | 第20-22页 |
| ·Radical Processing of Chinese Characters | 第20-21页 |
| ·Researches on Up-down Structure and Left-right Structure | 第21-22页 |
| ·Product Attributes | 第22-25页 |
| 3 The Investigation | 第25-34页 |
| ·Hypothesis | 第25页 |
| ·The Designing of the Questionnaires | 第25-27页 |
| ·Controlled Factors | 第26页 |
| ·Criteria for Selecting Brand Names | 第26-27页 |
| ·Pretest I | 第27页 |
| ·Pretest II | 第27-28页 |
| ·The Main Test | 第28-29页 |
| ·Subjects | 第28页 |
| ·Procedures | 第28-29页 |
| ·Analyses and Results | 第29-34页 |
| 4 The Development of English-Chinese Brand Name Transliteration Software Model | 第34-37页 |
| ·Objective | 第34页 |
| ·Data Collection | 第34-35页 |
| ·Instructions for the Programmers | 第35-36页 |
| ·Operation of the Software Model | 第36-37页 |
| 5 Conclusions | 第37-38页 |
| ·Significance | 第37页 |
| ·Limitations | 第37-38页 |
| Bibliography | 第38-41页 |
| Appendix A The Questionnaire of Pretest I | 第41-42页 |
| Appendix B The Questionnaire of Pretest II | 第42-43页 |
| Appendix C The Questionnaires of the Main Test | 第43-52页 |
| Appendix D The Data of the Software Model | 第52-84页 |
| Publications During MA Study | 第84-85页 |
| Acknowledgement | 第85-86页 |
