| 要旨(中国語) | 第1-5页 |
| 要旨(日本語) | 第5-6页 |
| 目次 | 第6-8页 |
| はじめに | 第8-10页 |
| 第一章 キャッチフレ一ズ及びそのレトリック分析に関する基礎的考察 | 第10-19页 |
| ·キャッチフレ一ズの特徵 | 第10-13页 |
| ·キャッチフレ一ズのレトリック | 第13-16页 |
| ·キャッチフレ一ズのレトリックの定義 | 第13-14页 |
| ·キャッチフレ一ズのレトリックとして守るべき原則 | 第14-16页 |
| ·キャッチフレ一ズのレトリックに関する先行研究の概観 | 第16-19页 |
| 第二章 消费者の心をつかむ言葉選択 | 第19-26页 |
| ·「すてき」なカタカナ語表記 | 第19-20页 |
| ·漢字ならではの「感じ」 | 第20-21页 |
| ·情緒的なことおざ·慣用語句における改作 | 第21-23页 |
| ·フィ一リソグに富むオノマトペ | 第23-24页 |
| ·信賴感の持てる数字効果 | 第24-26页 |
| 第三章 キャッチフレ一ズにおける文彩の活躍 | 第26-36页 |
| ·意味のレトリック | 第26-31页 |
| ·印象を深める比喻表現 | 第26-29页 |
| ·意味む推测させる含意法 | 第29-30页 |
| ·注目む集める誇張表現 | 第30-31页 |
| ·形のレトリック | 第31-34页 |
| ·記憶しやすい反復法 | 第31-32页 |
| ·簡潔な省略法 | 第32-34页 |
| ·說得力をアップさせる对句 | 第34页 |
| ·構成のレトリック——意外性を狙う逆說法 | 第34-36页 |
| 第四章 出演者の魅力を引き出すコピ一アイデア | 第36-39页 |
| ·メッセ一ヅ効果をあげるタレソトパワ一 | 第36-37页 |
| ·目に入れても痛くない「赤ちゃん広告」 | 第37页 |
| ·注目度の高い動物 | 第37-39页 |
| 第五章 キャッチフレ一ズのレトリック再考 | 第39-44页 |
| ·キャッチフレ一ズの不思議さ | 第39-40页 |
| ·キャッチフレ一ズとはいかなる言語行為か | 第40-44页 |
| 終わりに | 第44-46页 |
| 注釈 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 謝辞 | 第49-50页 |
| 修士課程在学中発表した论文 | 第50页 |