Management Game环境下戴乐公司经典品牌营销战略的制定与实施
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 引言 | 第10-15页 |
| ·MANAGEMENT GAME简介 | 第10-11页 |
| ·戴乐公司介绍 | 第11-13页 |
| ·企业文化 | 第11-12页 |
| ·公司组织结构 | 第12-13页 |
| ·公司产品构成 | 第13页 |
| ·论文研究的目的和意义 | 第13-14页 |
| ·论文研究的内容 | 第14-15页 |
| 第二章 市场营销战略管理的理论基础 | 第15-25页 |
| ·市场营销概述 | 第15-17页 |
| ·市场及市场营销的概念 | 第15-16页 |
| ·市场营销管理的概念 | 第16-17页 |
| ·市场营销战略的概念及特点 | 第17-18页 |
| ·市场营销战略的概念 | 第17页 |
| ·市场营销战略的特点 | 第17-18页 |
| ·市场营销战略的制定 | 第18-23页 |
| ·制定市场营销战略的意义 | 第18-19页 |
| ·市场营销战略的制定程序 | 第19-21页 |
| ·市场营销战略的选择 | 第21-23页 |
| ·市场营销战略的实施与控制 | 第23-25页 |
| 第三章 经典品牌营销环境分析 | 第25-37页 |
| ·宏观环境分析 | 第25-30页 |
| ·经济环境分析 | 第25-28页 |
| ·政治与法律环境 | 第28-29页 |
| ·社会文化环境 | 第29-30页 |
| ·产业环境分析 | 第30-33页 |
| ·行业结构分析 | 第30-32页 |
| ·市场需求分析 | 第32-33页 |
| ·内部环境分析 | 第33-35页 |
| ·SWOT分析 | 第35-37页 |
| 第四章 经典品牌营销战略的选择 | 第37-49页 |
| ·营销战略目标 | 第37-38页 |
| ·战略周期 | 第37页 |
| ·营销战略目标 | 第37-38页 |
| ·总体营销战略 | 第38页 |
| ·STP战略 | 第38-40页 |
| ·市场细分 | 第38-39页 |
| ·目标市场选择 | 第39-40页 |
| ·产品定位 | 第40页 |
| ·营销组合战略 | 第40-46页 |
| ·产品策略 | 第41-42页 |
| ·价格策略 | 第42-43页 |
| ·渠道策略 | 第43-44页 |
| ·促销策略 | 第44-46页 |
| ·营销战略实施的风险防范 | 第46-49页 |
| 第五章 经典品牌营销战略的实施 | 第49-63页 |
| ·2007年度营销战略实施及营销策略调整 | 第49-53页 |
| ·2007年度营销战略实施情况 | 第49-51页 |
| ·营销战略实施总结 | 第51-52页 |
| ·营销策略的调整 | 第52-53页 |
| ·2008年度营销战略实施及营销策略调整 | 第53-56页 |
| ·2008年度营销战略实施情况 | 第53-55页 |
| ·营销战略实施总结 | 第55-56页 |
| ·营销策略的调整 | 第56页 |
| ·2009年度营销战略实施及营销策略调整 | 第56-63页 |
| ·2009年度营销战略实施情况 | 第56-60页 |
| ·营销战略实施总结 | 第60-61页 |
| ·营销策略的调整 | 第61-63页 |
| 第六章 结束语 | 第63-68页 |
| ·对营销战略的进一步理解 | 第63-65页 |
| ·避免出现对营销战略的理解误区 | 第63-64页 |
| ·营销战略的重要性 | 第64-65页 |
| ·课程体会 | 第65-66页 |
| ·课程建议 | 第66-68页 |
| ·对课程的建议 | 第66-67页 |
| ·对参与者的建议 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
