| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 引言 | 第10-16页 |
| ·论文研究背景 | 第10-12页 |
| ·公司简介 | 第12-13页 |
| ·论文研究意义 | 第13页 |
| ·论文研究内容 | 第13-16页 |
| 第二章 2007-2009年度麦琪品牌经营回顾 | 第16-30页 |
| ·2007年经营情况 | 第16-20页 |
| ·计划完成情况 | 第16页 |
| ·全球市场情况分析 | 第16-17页 |
| ·目标市场情况分析 | 第17-19页 |
| ·综合评析 | 第19-20页 |
| ·2008年经营情况 | 第20-24页 |
| ·计划完成情况 | 第20页 |
| ·全球市场情况分析 | 第20-22页 |
| ·目标市场情况分析 | 第22-23页 |
| ·综合评析 | 第23-24页 |
| ·2009年经营情况 | 第24-30页 |
| ·计划完成情况 | 第24-25页 |
| ·全球市场情况分析 | 第25-26页 |
| ·目标市场情况分析 | 第26-28页 |
| ·综合评析 | 第28-30页 |
| 第三章 2010-2012年度麦琪品牌经营环境分析 | 第30-44页 |
| ·外部环境分析 | 第30-40页 |
| ·宏观环境分析 | 第30-32页 |
| ·行业环境分析 | 第32-34页 |
| ·竞争环境分析 | 第34-40页 |
| ·内部环境分析 | 第40-42页 |
| ·公司资源分析 | 第40-41页 |
| ·公司资源状况分析 | 第41-42页 |
| ·SWOT分析 | 第42-44页 |
| 第四章 2010-2012年度麦琪品牌营销战略规划 | 第44-54页 |
| ·营销目标 | 第44页 |
| ·营销战略 | 第44-46页 |
| ·营销战略的概念及种类 | 第44-46页 |
| ·公司2010-2012年度营销战略 | 第46页 |
| ·营销组合策略 | 第46-50页 |
| ·产品策略 | 第47-48页 |
| ·价格策略 | 第48页 |
| ·渠道策略 | 第48页 |
| ·促销策略 | 第48-50页 |
| ·2010年营销计划 | 第50-54页 |
| 第五章 结束语 | 第54-56页 |
| ·课程体会 | 第54页 |
| ·课程建议 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |