| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义与创新之处 | 第9-11页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·实践意义 | 第9-10页 |
| ·创新之处 | 第10-11页 |
| 第二章 国内外相关研究评述 | 第11-34页 |
| ·关于生活方式的研究 | 第11-23页 |
| ·生活方式定义 | 第11-17页 |
| ·生活方式衡量方法 | 第17-23页 |
| ·关于产品涉入的研究 | 第23-28页 |
| ·产品涉入的定义 | 第23-25页 |
| ·涉入的分类 | 第25-26页 |
| ·产品涉入的衡量方法 | 第26-28页 |
| ·关于产品涉入对消费者行为的影响相关研究 | 第28-29页 |
| ·关于生活方式对消费者行为的影响相关研究 | 第29-33页 |
| ·本文研究思路 | 第33-34页 |
| 第三章 研究设计 | 第34-43页 |
| ·研究框架与研究假设 | 第34-35页 |
| ·研究对象 | 第35页 |
| ·研究对象 | 第35页 |
| ·考察产品的选择 | 第35页 |
| ·研究工具及方法 | 第35-40页 |
| ·量表的选择与设计 | 第35-39页 |
| ·量表的信度与效度评估 | 第39-40页 |
| ·抽样方法 | 第40-41页 |
| ·确定抽样学校 | 第40-41页 |
| ·确定样本数量 | 第41页 |
| ·资料处理方法 | 第41-42页 |
| ·频数分析 | 第41页 |
| ·交互分析 | 第41页 |
| ·因子分析 | 第41-42页 |
| ·聚类分析 | 第42页 |
| ·方差分析 | 第42页 |
| ·研究技术路线 | 第42-43页 |
| 第四章 大学生消费者分类模型构建 | 第43-59页 |
| ·研究样本总体特征描述 | 第43-45页 |
| ·性别 | 第43页 |
| ·年龄 | 第43页 |
| ·年级 | 第43页 |
| ·专业系别 | 第43页 |
| ·每月生活费用 | 第43-45页 |
| ·大学生消费者生活方式因子提取及命名 | 第45-49页 |
| ·因子分析适合性检验 | 第45页 |
| ·因子的抽取 | 第45-47页 |
| ·因子的命名与描述 | 第47-49页 |
| ·信度分析 | 第49页 |
| ·聚类分析及各消费类群特征描述 | 第49-59页 |
| ·判别分析 | 第50-54页 |
| ·各生活方式群体的描述与命名 | 第54-56页 |
| ·各生活方式群体的人口统计变量的描述统计 | 第56-59页 |
| 第五章 大学生消费者分类模型应用研究—产品涉入分析 | 第59-68页 |
| ·产品涉入程度高低水平的划分 | 第59页 |
| ·整体样本的产品涉入特征分析 | 第59-60页 |
| ·不同类群的大学生消费者的产品涉入特征分析 | 第60-64页 |
| ·饮料 | 第60-61页 |
| ·私人电脑 | 第61-62页 |
| ·运动外套 | 第62-63页 |
| ·洗发香波 | 第63-64页 |
| ·本章小结及建议 | 第64-68页 |
| 第六章 研究结论及探讨 | 第68-72页 |
| ·研究结论 | 第68-69页 |
| ·对企业营销的建议 | 第69-71页 |
| ·本研究的局限性及对今后研究的建议 | 第71-72页 |
| 主要参考文献 | 第72-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 附录一 调查问卷 | 第77-85页 |
| 附录二 攻读硕士学位期间发表的学位论文 | 第85-86页 |
| 附录三 攻读硕士学位期间参与课题 | 第86页 |