| 提要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 序言 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·研究意义 | 第7页 |
| ·研究内容 | 第7-8页 |
| ·研究方法 | 第8页 |
| 2 理论综述 | 第8-20页 |
| ·交易费用理论 | 第8页 |
| ·营销渠道的概念 | 第8-9页 |
| ·权力理论 | 第9-11页 |
| ·沟通理论综述、沟通模型 | 第11-15页 |
| ·沟通的定义 | 第11-12页 |
| ·沟通模型 | 第12-15页 |
| ·沟通理念 | 第15页 |
| ·渠道沟通理论文献综述 | 第15-20页 |
| 3 市场营销渠道沟通模型构建及其假设 | 第20-27页 |
| ·理论依据 | 第20-24页 |
| ·权力基础上的市场营销渠道沟通模型 | 第24-26页 |
| ·权力基础上的市场营销渠道沟通研究假设 | 第26-27页 |
| 4 案例分析及其假设检验 | 第27-39页 |
| ·权力对称情况下的渠道沟通案例分析及假设检验 | 第27-30页 |
| ·厂商占主导地位的渠道沟通案例分析及假设检验 | 第30-36页 |
| ·经销商占主导地位的渠道沟通案例分析及假设检验 | 第36-39页 |
| 5 研究结论 | 第39-40页 |
| 后记 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-44页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第44-45页 |
| 详细摘要 | 第45-48页 |