我国油墨企业的绿色营销战略
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-10页 |
| 第1章 油墨绿色营销的背景 | 第10-13页 |
| ·环境保护发展的必然需求 | 第10-11页 |
| ·油墨对环境的潜在污染威胁 | 第11页 |
| ·油墨绿色营销的目的和意义 | 第11-13页 |
| 第2章 绿色营销理论的形成与发展 | 第13-22页 |
| ·绿色营销概述 | 第13-15页 |
| ·绿色营销念 | 第13-14页 |
| ·绿色营销的内涵 | 第14页 |
| ·绿色营销的特征 | 第14-15页 |
| ·绿色营销理论的形成 | 第15-17页 |
| ·营销理论的发展 | 第15-16页 |
| ·可持续发展与绿色营销 | 第16-17页 |
| ·绿色营销产生的动因研究 | 第17-20页 |
| ·绿色营销产生的外在因素 | 第17-19页 |
| ·绿色营销产生的内在动力 | 第19-20页 |
| ·绿色营销是对传统营销观念的创新 | 第20-22页 |
| ·营销目标从最大限度地刺激消费转为追求可持续消费 | 第20页 |
| ·营销服务对象的拓展 | 第20页 |
| ·“顾客”的性质重大变化 | 第20页 |
| ·“需要”的含义深入拓展 | 第20-21页 |
| ·“顾客满足”的重新定义 | 第21-22页 |
| 第3章 我国油墨企业实施绿色营销环境分析 | 第22-34页 |
| ·我国油墨市场的发展现状 | 第22-23页 |
| ·我国油墨企业营销现状分析 | 第23-24页 |
| ·我国油墨企业的SWOT 分析 | 第24-33页 |
| ·内部优势 | 第24-26页 |
| ·内部劣势 | 第26-29页 |
| ·外部机会 | 第29-30页 |
| ·外部威胁 | 第30-32页 |
| ·我国油墨企业SWOT 分析矩阵 | 第32-33页 |
| ·实施绿色战略营销是企业发展的必然选择 | 第33-34页 |
| 第4章 我国油墨企业的绿色营销策略组合 | 第34-44页 |
| ·绿色产品策略 | 第34-38页 |
| ·油墨概述 | 第34-36页 |
| ·油墨的绿色设计 | 第36-37页 |
| ·油墨的绿色标志 | 第37-38页 |
| ·绿色定价策略 | 第38-40页 |
| ·构建绿色价格机制的现实意义 | 第38-39页 |
| ·影响油墨绿色定价的因素 | 第39-40页 |
| ·绿色油墨定价策略 | 第40页 |
| ·绿色分销策略 | 第40-41页 |
| ·产销一体化原则 | 第41页 |
| ·注重共性与个性的结合 | 第41页 |
| ·绿色传播策略 | 第41-44页 |
| ·确定绿色营销传播目标 | 第41-42页 |
| ·确定绿色营销传播资金 | 第42页 |
| ·识别和确认目标受众 | 第42页 |
| ·搜集和整理营销信息 | 第42页 |
| ·选择营销信息传播方法 | 第42-43页 |
| ·选择营销信息传播渠道 | 第43-44页 |
| 第5章 绿色油墨市场的营销博弈分析与发展对策 | 第44-51页 |
| ·绿色营销与博弈论 | 第44-46页 |
| ·企业与企业的博弈 | 第46-48页 |
| ·政府与企业的博弈 | 第48-49页 |
| ·政府与消费者的博弈 | 第49-50页 |
| ·绿色油墨市场的发展对策 | 第50页 |
| ·本章小结 | 第50-51页 |
| 结束语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第56页 |
