床垫市场细分研究及穗宝床垫重定位--营销工程在床垫营销和品牌定位中的应用
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景 | 第12-14页 |
| ·论文的研究意义 | 第14-16页 |
| ·中国床垫市场的特点 | 第14-16页 |
| ·研究问题及意义 | 第16页 |
| ·论文的组织结构和创新性 | 第16-18页 |
| ·论文的组织结构 | 第16-17页 |
| ·论文的创新性 | 第17-18页 |
| 第二章 市场细分与定位理论分析及文献综述 | 第18-26页 |
| ·市场细分概念 | 第18页 |
| ·定位和差异化 | 第18-19页 |
| ·市场细分、目标市场锁定和定位（STP）方法 | 第19-20页 |
| ·顾客价值体系 | 第20-22页 |
| ·顾客价值概念 | 第20-21页 |
| ·顾客价值分析－顾客价值图 | 第21-22页 |
| ·品牌及品牌战略研究 | 第22-26页 |
| ·品牌及品牌属性 | 第22-23页 |
| ·品牌战略 | 第23-24页 |
| ·品牌战略规划 | 第24-26页 |
| 第三章 床垫市场消费者研究 | 第26-31页 |
| ·市场调研开展概述 | 第26页 |
| ·消费特征分析 | 第26-29页 |
| ·年龄与三种生活意识之间的关系 | 第26-27页 |
| ·教育程度与三种生活意识之间的关系 | 第27-28页 |
| ·家庭收入与三种生活意识之间的关系 | 第28-29页 |
| ·影响消费者的购买要素分析 | 第29-31页 |
| ·床垫选购要素分析 | 第29-30页 |
| ·床垫功能要素分析 | 第30-31页 |
| 第四章 床垫市场细分研究 | 第31-39页 |
| ·市场细分的研究方法：聚类分析、因子分析 | 第31-32页 |
| ·床垫市场细分结果 | 第32-35页 |
| ·细分结果有效性分析 | 第35页 |
| ·各细分市场特征研究 | 第35-39页 |
| ·各细分市场床垫选购偏好分析 | 第35-36页 |
| ·各细分市场营销策略研究 | 第36-37页 |
| ·细分市场之间变动趋势分析 | 第37-39页 |
| 第五章 穗宝集团品牌战略制定 | 第39-48页 |
| ·目标市场锁定 | 第39-42页 |
| ·目标市场吸引力评估 | 第39-40页 |
| ·穗宝集团SWOT 分析 | 第40-41页 |
| ·穗宝集团目标市场锁定 | 第41-42页 |
| ·感知图谱及其应用 | 第42-43页 |
| ·穗宝品牌定位分析 | 第43-46页 |
| ·目标市场需求特征 | 第43-44页 |
| ·感知图谱绘制 | 第44-45页 |
| ·穗宝针对目标市场的定位分析 | 第45-46页 |
| ·穗宝集团品牌战略确定 | 第46-48页 |
| 第六章 穗宝品牌重定位及营销策略 | 第48-60页 |
| ·穗宝品牌重定位 | 第48-49页 |
| ·穗宝重定位的核心思想 | 第48-49页 |
| ·穗宝品牌定位系统 | 第49页 |
| ·穗宝品牌营销策略 | 第49-60页 |
| ·产品定位和产品策略 | 第49-54页 |
| ·穗宝品牌渠道策略 | 第54-58页 |
| ·穗宝品牌整合传播策略 | 第58-60页 |
| 第七章 新品牌定位及营销构思 | 第60-63页 |
| ·新品牌定位 | 第60-61页 |
| ·新品牌定位的核心思想 | 第60-61页 |
| ·新品牌定位系统 | 第61页 |
| ·新品牌营销策略构思 | 第61-63页 |
| ·产品定位和产品策略 | 第61-62页 |
| ·新品牌定价策略 | 第62页 |
| ·新品牌渠道投放构思 | 第62-63页 |
| 第八章 总结与展望 | 第63-65页 |
| ·研究体会与局限性 | 第63-64页 |
| ·研究体会 | 第63页 |
| ·研究的局限性 | 第63-64页 |
| ·研究的展望与设想 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-66页 |
| 附录1 调研问卷 | 第66-70页 |
| 附录2 聚类分析、因子分析诊断结果 | 第70-75页 |
| 附录3 感知图谱数据及诊断结果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第77页 |
