基于企业资源论的中小企业营销策略研究

中文摘要	第1-5页
Abstract	第5-9页
第一章 绪论	第9-13页
·研究背景	第9-10页
·研究目的及意义	第10-11页
·研究内容	第11-13页
第二章 中小企业界定和特征内涵与现状分析	第13-23页
·中小企业的界定和特征	第13-17页
·不同国家地区对中小企业的界定	第13-15页
·我国对中小企业的界定	第15页
·我国中小企业的特征	第15-17页
·市场营销理论研究	第17-21页
·国外市场营销理论研究	第17-20页
·国内市场营销理论研究	第20-21页
·我国中小企业营销的现状研究	第21-23页
第三章 基于企业资源论的中小企业营销策略	第23-42页
·资源	第23-26页
·企业资源论	第25页
·企业资源理论概述	第25-26页
·中小企业整体资源状况	第26-27页
·物化型资源的整体状况	第26-27页
·知识型资源的整体状况	第27页
·基于企业资源论的中小企业营销模式研究	第27-32页
·构建中小企业营销策略模式的提出	第27-28页
·中小企业营销策略模式分析	第28-32页
·基于企业资源论的中小企业营销策略集研究	第32-42页
·处于垄断竞争环境中的中小企业营销策略	第32-36页
·处于寡头垄断竞争环境中中小企业场营销策略	第36-40页
·网络营销	第40-42页
第四章 比亚迪汽车营销案例研究	第42-54页
·企业背景介绍	第42页
·比亚迪汽车环境分析	第42-45页
·外部分析------汽车行业分析	第42-43页
·内部分析-------比亚迪汽车的资源状况	第43-44页
·比亚迪汽车的SWOT 分析	第44-45页
·比亚迪汽车营销策略分析	第45-52页
·比亚迪汽车的竞争策略选择与具体实施	第45-52页
·比亚迪汽车发展成效及案例总结	第52-54页
研究总结	第54-55页
致谢	第55-56页
参考文献	第56-57页