网络营销视角下中华V3汽车营销策略研究
| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.4 论文研究思路和结构 | 第15-16页 |
| 1.4.1 论文研究思路 | 第15页 |
| 1.4.2 论文结构 | 第15-16页 |
| 1.5 论文研究方法 | 第16-17页 |
| 1.6 本章小结 | 第17-18页 |
| 2 相关理论和概念 | 第18-26页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第18-19页 |
| 2.1.1 现代企业产品营销理论 | 第18-19页 |
| 2.1.2 现代汽车营销理念 | 第19页 |
| 2.2 网络营销 | 第19-21页 |
| 2.2.1 网络营销的概念 | 第19-20页 |
| 2.2.2 网络营销的特点 | 第20-21页 |
| 2.3 汽车网络营销研究 | 第21-25页 |
| 2.3.1 汽车网络营销的特点 | 第21-22页 |
| 2.3.2 汽车网络营销的意义 | 第22-23页 |
| 2.3.3 汽车企业网络营销发展趋势 | 第23-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-26页 |
| 3 中华V3当前营销手段SWOT分析 | 第26-31页 |
| 3.1 华晨汽车集团介绍 | 第26页 |
| 3.2 中华V3介绍 | 第26-28页 |
| 3.3 中华V3当前营销手段分析 | 第28-30页 |
| 3.3.1 当前营销手段的特点 | 第28页 |
| 3.3.2 SWOT分析 | 第28-30页 |
| 3.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 4 网络营销视角下中华V3营销环境分析 | 第31-44页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第31-33页 |
| 4.1.1 网络和信息化环境 | 第31-32页 |
| 4.1.2 政治环境 | 第32页 |
| 4.1.3 经济环境 | 第32-33页 |
| 4.1.4 社会物质环境 | 第33页 |
| 4.1.5 技术环境 | 第33页 |
| 4.2 微观环境分析 | 第33-43页 |
| 4.2.1 目标顾客分析 | 第33-35页 |
| 4.2.2 竞争分析 | 第35-40页 |
| 4.2.3 区域市场环境分析 | 第40-41页 |
| 4.2.4 销售转化分析 | 第41-42页 |
| 4.2.5 口碑环境分析 | 第42-43页 |
| 4.3 本章小结 | 第43-44页 |
| 5 中华V3营销策略的改善 | 第44-51页 |
| 5.1 精准营销策略 | 第44-46页 |
| 5.1.1 推广宣传策略 | 第44-45页 |
| 5.1.2 营销内容 | 第45-46页 |
| 5.1.3 地域策略 | 第46页 |
| 5.2 竞品营销策略 | 第46-47页 |
| 5.3 区域营销策略 | 第47页 |
| 5.4 促销策略 | 第47-48页 |
| 5.5 口碑营销策略 | 第48页 |
| 5.6 网络销售渠道策略 | 第48-50页 |
| 5.6.1 多样化的网络营销方式 | 第48-49页 |
| 5.6.2 网络销售渠道的建立 | 第49-50页 |
| 5.7 本章小结 | 第50-51页 |
| 6 结论与展望 | 第51-53页 |
| 6.1 结论 | 第51页 |
| 6.2 展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 作者简历 | 第55-57页 |
| 学位论文数据集 | 第57页 |
