| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第14-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第14-15页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第15-17页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.4 研究创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 相关理论的概述 | 第18-25页 |
| 2.1 4P理论 | 第18页 |
| 2.1.1 4p理论概念 | 第18页 |
| 2.1.2 4p理论的运用 | 第18页 |
| 2.2 PEST分析法 | 第18-20页 |
| 2.2.1 PEST分析法的概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 PEST分析法的运用 | 第19-20页 |
| 2.3 SWOT分析法 | 第20-21页 |
| 2.3.1 SWOT分析法的概念 | 第20页 |
| 2.3.2 SWOT分析法的运用 | 第20-21页 |
| 2.4 波特五力模型 | 第21-25页 |
| 2.4.1 波特五力模型的概念 | 第21-22页 |
| 2.4.2 波特五力模型的运用 | 第22-25页 |
| 第3章 长白山(红)品牌卷烟营销现状 | 第25-34页 |
| 3.1 长春市烟草专卖局(公司)简介 | 第25页 |
| 3.2 长白山(红)品牌介绍 | 第25-26页 |
| 3.3 长春市场营销现状及营销策略 | 第26-29页 |
| 3.3.1 长春市场营销现状 | 第26页 |
| 3.3.2 长白山(红)品牌目标市场及定位 | 第26-27页 |
| 3.3.3 长白山(红)品牌卷烟产品管理 | 第27页 |
| 3.3.4 长白山(红)品牌卷烟价格情况 | 第27-28页 |
| 3.3.5 长白山(红)品牌卷烟渠道搭建 | 第28-29页 |
| 3.3.6 长白山(红)品牌卷烟促销方式 | 第29页 |
| 3.4 长白山(红)品牌卷烟营销策略存在的问题 | 第29-30页 |
| 3.4.1 长白山(红)品牌卷烟近期销售的市场问题 | 第29页 |
| 3.4.2 长白山(红)品牌卷烟无价格优势 | 第29-30页 |
| 3.4.3 长白山(红)品牌卷烟渠道把控不强 | 第30页 |
| 3.4.4 长白山(红)品牌卷烟促销方式单一老套 | 第30页 |
| 3.5 长白山(红)品牌卷烟营销问题原因分析 | 第30-34页 |
| 3.5.1 长白山(红)品牌卷烟定位不清晰 | 第30-31页 |
| 3.5.2 长白山(红)品牌卷烟产品形象模糊 | 第31页 |
| 3.5.3 长白山(红)品牌卷烟价格调整失效 | 第31页 |
| 3.5.4 长白山(红)品牌卷烟渠道控制减弱 | 第31-32页 |
| 3.5.5 长白山(红)品牌卷烟促销手段受限 | 第32-34页 |
| 第4章 长白山(红)品牌卷烟营销环境分析 | 第34-40页 |
| 4.1 PEST分析(宏观) | 第34-35页 |
| 4.1.1 政治要素 | 第34页 |
| 4.1.2 经济要素 | 第34页 |
| 4.1.3 社会因素 | 第34页 |
| 4.1.4 技术要素 | 第34-35页 |
| 4.2 波特五力模型分析 | 第35-37页 |
| 4.2.1 行业内现有竞争分析 | 第35-36页 |
| 4.2.2 行业潜在进入者 | 第36页 |
| 4.2.3 行业的替代品 | 第36页 |
| 4.2.4 行业供应方的议价能力 | 第36页 |
| 4.2.5 行业购买者的讨价还价能力 | 第36-37页 |
| 4.3 SWOT分析 | 第37-40页 |
| 4.3.1 长白山(红)的自身优势 | 第37页 |
| 4.3.2 长白山(红)的自身劣势 | 第37-38页 |
| 4.3.3 长白山(红)的外部机会 | 第38页 |
| 4.3.4 长白山(红)的外部威胁 | 第38-40页 |
| 第5章 长白山(红)品牌卷烟营销策略改进措施 | 第40-48页 |
| 5.1 品牌定位策略的改进 | 第40页 |
| 5.2 产品策略的改进措施 | 第40-41页 |
| 5.3 价格策略的改进措施 | 第41-42页 |
| 5.4 渠道策略的改进措施 | 第42-45页 |
| 5.5 促销策略的改进措施 | 第45-48页 |
| 5.5.1 线下促销策略 | 第45-46页 |
| 5.5.2 线上促销策略 | 第46页 |
| 5.5.3 长白山(红)促销方案建设模拟 | 第46-48页 |
| 第6章 长白山(红)品牌卷烟营销策略改进实施的保障措施 | 第48-51页 |
| 6.1 人员保障 | 第48页 |
| 6.2 物料保障 | 第48-49页 |
| 6.3 制度保障 | 第49-51页 |
| 第7章 结论 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 作者简历 | 第56-57页 |
| 后记 | 第57页 |