| 摘要 | 第5-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第14-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第14-15页 |
| 1.2 研究目的 | 第15页 |
| 1.3 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第15-16页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第16页 |
| 1.4 研究内容与技术路线 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 技术路线图 | 第17-18页 |
| 1.5 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.6 研究创新点与难点 | 第19-21页 |
| 1.6.1 本文创新点 | 第19页 |
| 1.6.2 研究难点 | 第19-21页 |
| 2 文献综述 | 第21-28页 |
| 2.1 品牌延伸(BRAND EXTENSION)的相关理论 | 第21-24页 |
| 2.1.1 品牌延伸及其研究现状 | 第21-23页 |
| 2.1.2 品牌延伸方式 | 第23-24页 |
| 2.1.3 契合度(Incongruity)与延伸距离(Extended Distance) | 第24页 |
| 2.2 全球品牌(GLOBAL BRAND)的相关理论 | 第24-25页 |
| 2.3 文化认同(CULTURAL IDENTITY)的相关理论 | 第25-26页 |
| 2.3.1 文化认同 | 第25页 |
| 2.3.2 根文化认同和适应性文化认同 | 第25-26页 |
| 2.4 契合度、延伸距离与购买可能性的关系 | 第26页 |
| 2.4.1 契合度与购买可能性的关系 | 第26页 |
| 2.4.2 延伸距离与购买可能性的关系 | 第26页 |
| 2.5 文化认同与购买可能性的关系 | 第26-28页 |
| 3 研究方法与设计 | 第28-40页 |
| 3.1 研究理论模型 | 第28-29页 |
| 3.2 变量定义与量表设计 | 第29-32页 |
| 3.2.1 契合度的操作性定义与测量量表的设计 | 第29-30页 |
| 3.2.2 延伸距离的操作性定义与测量量表的设计 | 第30页 |
| 3.2.3 文化认同的操作性定义与测量量表的设计 | 第30-32页 |
| 3.2.4 消费者购买可能性的操作性定义与测量量表的设计 | 第32页 |
| 3.3 研究假设 | 第32-34页 |
| 3.3.1 契合度对消费者购买可能性的影响 | 第32页 |
| 3.3.2 延伸距离对消费者购买可能性的影响 | 第32-33页 |
| 3.3.3 文化认同对消费者购买可能性的影响 | 第33页 |
| 3.3.4 契合度、延伸距离和文化认同与购买可能性之间的交互作用 | 第33-34页 |
| 3.4 全球品牌及其延伸产品的确定 | 第34-38页 |
| 3.4.1 全球品牌的选择 | 第34-37页 |
| 3.4.2 延伸产品的选择 | 第37-38页 |
| 3.5 问卷设计 | 第38-39页 |
| 3.6 数据收集 | 第39-40页 |
| 4 数据统计分析 | 第40-53页 |
| 4.1 样本的描述性分析 | 第40-42页 |
| 4.2 信度与效度分析 | 第42-44页 |
| 4.2.1 问卷信度检验 | 第42-43页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第43-44页 |
| 4.3 相关性分析 | 第44-47页 |
| 4.3.1 契合度和购买可能性之间的相关关系分析 | 第44-45页 |
| 4.3.2 延伸距离和购买可能性之间的相关关系分析 | 第45页 |
| 4.3.3 文化认同和购买可能性之间的相关关系分析 | 第45-47页 |
| 4.4 回归分析 | 第47-49页 |
| 4.4.1 文化认同调节效应检验 | 第47-48页 |
| 4.4.2 契合度、延伸距离、文化认同与购买可能性之间的交互作用 | 第48-49页 |
| 4.5 假设检验结果 | 第49-50页 |
| 4.6 ZARA和UNIQLO(优衣库)的对比分析 | 第50-53页 |
| 5 研究结论与建议 | 第53-58页 |
| 5.1 研究结论 | 第53-54页 |
| 5.2 营销建议 | 第54-55页 |
| 5.3 研究局限性与展望 | 第55-58页 |
| 5.3.1 研究局限性 | 第55-56页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 附录 ：调研问卷 | 第62-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
