| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究目的 | 第14页 |
| 1.4 研究内容及研究方法 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 技术路线图 | 第16-17页 |
| 1.6 研究创新点 | 第17页 |
| 1.7 本章小结 | 第17-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-29页 |
| 2.1 品牌联合的相关研究 | 第18-22页 |
| 2.1.1 品牌联合的定义 | 第18-19页 |
| 2.1.2 品牌联合的分类 | 第19-20页 |
| 2.1.3 品牌联合效应及其影响因素 | 第20-22页 |
| 2.2 品牌真实性的相关研究 | 第22-25页 |
| 2.2.1 品牌真实性含义 | 第22-23页 |
| 2.2.2 品牌真实性维度 | 第23-24页 |
| 2.2.3 品牌真实性对消费者购买意愿的影响 | 第24-25页 |
| 2.3 消费者善意的相关研究 | 第25-27页 |
| 2.3.1 消费者善意概念 | 第25-26页 |
| 2.3.2 消费者善意的前因变量 | 第26页 |
| 2.3.3 消费者善意的结果变量 | 第26-27页 |
| 2.4 文献述评 | 第27-28页 |
| 2.5 本章小结 | 第28-29页 |
| 第3章 理论模型与研究假设 | 第29-33页 |
| 3.1 理论模型 | 第29-30页 |
| 3.2 研究假设 | 第30-32页 |
| 3.3 本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 研究设计与实施 | 第33-41页 |
| 4.1 变量的定义与测量 | 第33-35页 |
| 4.1.1 消费者善意 | 第33页 |
| 4.1.2 品牌真实性 | 第33-34页 |
| 4.1.3 联合匹配性 | 第34页 |
| 4.1.4 购买意愿 | 第34-35页 |
| 4.2 实验设计与调研实施 | 第35-40页 |
| 4.2.1 情景设计 | 第35-37页 |
| 4.2.2 预调研 | 第37-39页 |
| 4.2.3 问卷构成 | 第39-40页 |
| 4.2.4 正式问卷发放与回收 | 第40页 |
| 4.3 本章小结 | 第40-41页 |
| 第5章 结果分析与讨论 | 第41-52页 |
| 5.1 问卷信度和效度检验 | 第41-45页 |
| 5.1.1 问卷信度检验 | 第41页 |
| 5.1.2 问卷效度检验 | 第41-45页 |
| 5.2 假设检验 | 第45-50页 |
| 5.2.1 联合匹配性与国际联合品牌购买意愿的关系检验 | 第45-46页 |
| 5.2.2 真实性感知的中介作用检验 | 第46-47页 |
| 5.2.3 消费者善意的调节作用检验 | 第47-50页 |
| 5.3 结果讨论 | 第50-51页 |
| 5.4 本章小结 | 第51-52页 |
| 第6章 结论与展望 | 第52-56页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第52-53页 |
| 6.2 实践建议 | 第53-54页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第54-55页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第54页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第54-55页 |
| 6.4 本章小结 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 附录 | 第59-67页 |
| 问卷一(高产品匹配性+高品牌匹配性) | 第59-61页 |
| 问卷二(高产品匹配性+低品牌匹配性) | 第61-63页 |
| 问卷三(低产品匹配性+高品牌匹配性) | 第63-65页 |
| 问卷四(低产品匹配性+低品牌匹配性) | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67页 |