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品牌联合匹配性对消费者购买意愿的影响机制研究

摘要第5-7页
ABSTRACT第7-8页
第1章 绪论第11-18页
    1.1 研究背景第11-12页
    1.2 研究意义第12-14页
        1.2.1 理论意义第12-13页
        1.2.2 现实意义第13-14页
    1.3 研究目的第14页
    1.4 研究内容及研究方法第14-16页
        1.4.1 研究内容第14-15页
        1.4.2 研究方法第15-16页
    1.5 技术路线图第16-17页
    1.6 研究创新点第17页
    1.7 本章小结第17-18页
第2章 文献综述第18-29页
    2.1 品牌联合的相关研究第18-22页
        2.1.1 品牌联合的定义第18-19页
        2.1.2 品牌联合的分类第19-20页
        2.1.3 品牌联合效应及其影响因素第20-22页
    2.2 品牌真实性的相关研究第22-25页
        2.2.1 品牌真实性含义第22-23页
        2.2.2 品牌真实性维度第23-24页
        2.2.3 品牌真实性对消费者购买意愿的影响第24-25页
    2.3 消费者善意的相关研究第25-27页
        2.3.1 消费者善意概念第25-26页
        2.3.2 消费者善意的前因变量第26页
        2.3.3 消费者善意的结果变量第26-27页
    2.4 文献述评第27-28页
    2.5 本章小结第28-29页
第3章 理论模型与研究假设第29-33页
    3.1 理论模型第29-30页
    3.2 研究假设第30-32页
    3.3 本章小结第32-33页
第4章 研究设计与实施第33-41页
    4.1 变量的定义与测量第33-35页
        4.1.1 消费者善意第33页
        4.1.2 品牌真实性第33-34页
        4.1.3 联合匹配性第34页
        4.1.4 购买意愿第34-35页
    4.2 实验设计与调研实施第35-40页
        4.2.1 情景设计第35-37页
        4.2.2 预调研第37-39页
        4.2.3 问卷构成第39-40页
        4.2.4 正式问卷发放与回收第40页
    4.3 本章小结第40-41页
第5章 结果分析与讨论第41-52页
    5.1 问卷信度和效度检验第41-45页
        5.1.1 问卷信度检验第41页
        5.1.2 问卷效度检验第41-45页
    5.2 假设检验第45-50页
        5.2.1 联合匹配性与国际联合品牌购买意愿的关系检验第45-46页
        5.2.2 真实性感知的中介作用检验第46-47页
        5.2.3 消费者善意的调节作用检验第47-50页
    5.3 结果讨论第50-51页
    5.4 本章小结第51-52页
第6章 结论与展望第52-56页
    6.1 主要研究结论第52-53页
    6.2 实践建议第53-54页
    6.3 研究局限与展望第54-55页
        6.3.1 研究局限第54页
        6.3.2 研究展望第54-55页
    6.4 本章小结第55-56页
参考文献第56-59页
附录第59-67页
    问卷一(高产品匹配性+高品牌匹配性)第59-61页
    问卷二(高产品匹配性+低品牌匹配性)第61-63页
    问卷三(低产品匹配性+高品牌匹配性)第63-65页
    问卷四(低产品匹配性+低品牌匹配性)第65-67页
致谢第67页

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