| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第11-19页 |
| 1.1 论文研究背景 | 第11-14页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第14-17页 |
| 1.3 研究思路及论文框架 | 第17-19页 |
| 1.3.1 研究基本思路 | 第17-18页 |
| 1.3.2 论文框架 | 第18-19页 |
| 第二章 心流体验现有理论及研究 | 第19-25页 |
| 2.1 心流体验的概念 | 第19-20页 |
| 2.1.1 心流体验的静态定义 | 第19页 |
| 2.1.2 心流体验的动态定义 | 第19页 |
| 2.1.3 本文对心流体验的定义 | 第19-20页 |
| 2.2 心流体验的维度及特征 | 第20-22页 |
| 2.2.1 心流体验的维度 | 第20页 |
| 2.2.2 心流体验的特征 | 第20-22页 |
| 2.3 购买电视时心流体验的影响因素 | 第22-23页 |
| 2.3.1 消费者自身的角度 | 第22页 |
| 2.3.2 电视商家的角度 | 第22-23页 |
| 2.4 心流体验的影响因素模型构建 | 第23-25页 |
| 2.4.1 现有的心流体验影响因素模型 | 第23-25页 |
| 第三章 长虹电视卖场现有体验营销分析 | 第25-65页 |
| 3.1 模型提出 | 第25-27页 |
| 3.2 研究假设 | 第27-32页 |
| 3.2.1 长虹电视的市场定位与心流体验 | 第27页 |
| 3.2.2 长虹电视的品牌体验与心流体验 | 第27-29页 |
| 3.2.3 长虹电视的行为体验与心流体验 | 第29-30页 |
| 3.2.4 长虹电视的情感体验与心流体验 | 第30页 |
| 3.2.5 长虹电视的文化体验与心流体验 | 第30-31页 |
| 3.2.6 心流体验与长虹电视消费者购买行为的关系 | 第31-32页 |
| 3.2.7 长虹电视卖场体验营销对心流体验的假设 | 第32页 |
| 3.3 预调研问卷的编制及调研 | 第32-35页 |
| 3.3.1 问卷变量的假设 | 第32-34页 |
| 3.3.2 问卷的编制与回收 | 第34-35页 |
| 3.4 预调研的统计与分析 | 第35-39页 |
| 3.4.1 统计与分析的方法 | 第35页 |
| 3.4.2 描述性问题的统计 | 第35-36页 |
| 3.4.3 信度分析 | 第36-39页 |
| 3.4.4 问卷的修改 | 第39页 |
| 3.5 正式的问卷调查及调查结果分析 | 第39-60页 |
| 3.5.1 问卷的基本情况概述 | 第39页 |
| 3.5.2 问卷描述性的分析 | 第39-42页 |
| 3.5.3 数据的描述性统计分析 | 第42-44页 |
| 3.5.4 问卷调查的信度分析 | 第44-46页 |
| 3.5.5 问卷结果的因子分析 | 第46-53页 |
| 3.5.6 问卷结果的相关性分析 | 第53-60页 |
| 3.6 SEM(结构方程模型)统计数据分析 | 第60-63页 |
| 3.6.1 结构方程模型的概念 | 第60-61页 |
| 3.6.2 结构方程模型分析 | 第61-63页 |
| 3.7 研究假设的论证结果 | 第63-65页 |
| 第四章 研究结论 | 第65-70页 |
| 4.1 研究结论概述 | 第65页 |
| 4.2 长虹电视体验营销的改进建议 | 第65-67页 |
| 4.2.1 长虹电视的市场定位 | 第65-66页 |
| 4.2.2 长虹电视的品牌体验 | 第66-67页 |
| 4.3 长虹电视体验营销的保障措施 | 第67-70页 |
| 4.3.1 细化目标市场 | 第67-68页 |
| 4.3.2 企业文化建设 | 第68-69页 |
| 4.3.3 加强销售人员的培训,完善考核机制 | 第69-70页 |
| 第五章 本研究的不足与展望 | 第70-72页 |
| 5.1 本研究的不足 | 第70页 |
| 5.2 本研究的展望 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 附录 | 第75-80页 |
| 附录一 ：预调研问卷 | 第75-78页 |
| 附录二 ：正式调研问卷 | 第78-80页 |