永康市GD医疗美容医院营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究思路、研究方法 | 第12页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 创新点与不足 | 第12-14页 |
| 2 研究基础 | 第14-20页 |
| 2.1 市场营销的概念 | 第14页 |
| 2.2 STP理论 | 第14-16页 |
| 2.2.1 市场细分 | 第14-15页 |
| 2.2.2 目标市场选择 | 第15-16页 |
| 2.2.3 市场定位 | 第16页 |
| 2.3 营销策略理论 | 第16-19页 |
| 2.4 差异化营销 | 第19-20页 |
| 3 永康市GD医疗美容医院营销环境分析 | 第20-24页 |
| 3.1 永康市GD医疗美容医院发展概况 | 第20-21页 |
| 3.1.1 永康市GD医疗美容医院简介 | 第20页 |
| 3.1.2 永康市GD医疗美容医院经营状况分析 | 第20-21页 |
| 3.2 宏观环境分析 | 第21-22页 |
| 3.2.1 经济环境 | 第21页 |
| 3.2.2 社会环境 | 第21页 |
| 3.2.3 行业环境 | 第21-22页 |
| 3.3 竞争对手分析 | 第22-24页 |
| 3.3.1 永康市令颜医疗美容门诊部分析 | 第22页 |
| 3.3.2 永康市其他医疗整形美容医院分析 | 第22-24页 |
| 4 永康市GD医疗美容医院STP战略分析 | 第24-39页 |
| 4.1 问卷调查 | 第24-28页 |
| 4.1.1 问卷调查对象及发放情况 | 第24页 |
| 4.1.2 问卷调查内容与汇总统计 | 第24-28页 |
| 4.2 市场细分 | 第28-33页 |
| 4.2.1 按照人口变量细分 | 第28-31页 |
| 4.2.2 按照产品细分 | 第31-32页 |
| 4.2.3 按照消费地理区域细分 | 第32-33页 |
| 4.3 目标市场选择 | 第33-37页 |
| 4.3.1 目标市场的划分 | 第33-36页 |
| 4.3.2 目标市场选择 | 第36-37页 |
| 4.4 市场定位 | 第37-39页 |
| 5 永康市GD医疗美容医院营销策略及存在问题分析 | 第39-46页 |
| 5.1 永康市GD医疗美容医院目前营销策略 | 第39-43页 |
| 5.1.1 产品组合方面 | 第39-41页 |
| 5.1.2 定价方面 | 第41页 |
| 5.1.3 广告投放方面 | 第41-42页 |
| 5.1.4 优惠促销方面 | 第42-43页 |
| 5.2 GD医疗美容医院营销策略存在问题分析 | 第43-46页 |
| 5.2.1 项目设计 | 第43-44页 |
| 5.2.2 产品定价 | 第44页 |
| 5.2.3 广告策略 | 第44-45页 |
| 5.2.4 优惠促销 | 第45-46页 |
| 6 永康市GD医疗美容医院营销策略的改进建议 | 第46-61页 |
| 6.1 产品策略 | 第46-49页 |
| 6.1.1 产品组合设计 | 第46页 |
| 6.1.2 产品套餐设计 | 第46-48页 |
| 6.1.3 品牌策略 | 第48-49页 |
| 6.2 定价策略 | 第49-52页 |
| 6.2.1 产品定价 | 第49-52页 |
| 6.2.2 价格管理 | 第52页 |
| 6.3 促销策略 | 第52-56页 |
| 6.3.1 广告促销 | 第52-54页 |
| 6.3.2 优惠促销 | 第54-56页 |
| 6.4 网络推广策略 | 第56-58页 |
| 6.4.1 PC端的网络推广 | 第56-57页 |
| 6.4.2 手机端网络推广 | 第57-58页 |
| 6.5 策略实施保障措施 | 第58-61页 |
| 6.5.1 优化市场营销组织架构 | 第58页 |
| 6.5.2 加强营销策略管理监控 | 第58-59页 |
| 6.5.3 重组营销团队 | 第59-60页 |
| 6.5.4 预防医患纠纷 | 第60-61页 |
| 7 结论与展望 | 第61-63页 |
| 7.1 研究结论 | 第61页 |
| 7.2 研究展望 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |
| 附录 A 永康市医疗美容市场调查问卷 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 附件 | 第68页 |
