巴乔男装品牌在中国市场的营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·巴乔男装简介 | 第8-9页 |
| ·巴乔男装的市场现状以及存在的问题 | 第9页 |
| ·研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第10-12页 |
| 2 巴乔男装在中国市场拓展的内外部环境分析 | 第12-27页 |
| ·宏观环境分析 | 第12-15页 |
| ·经济环境分析 | 第12-14页 |
| ·人口环境分析 | 第14-15页 |
| ·社会文化环境 | 第15页 |
| ·国内高档男装市场需求分析 | 第15-20页 |
| ·市场容量和价位结构 | 第16-18页 |
| ·消费者购买心理和流行时尚 | 第18-20页 |
| ·竞争者分析 | 第20-25页 |
| ·国内市场的国际奢侈男装品牌 | 第20-23页 |
| ·国内高档男装品牌 | 第23-25页 |
| ·巴乔男装的自身资源与能力分析 | 第25-27页 |
| 3 巴乔男装在中国市场的营销决策 | 第27-31页 |
| ·中国男装市场细分 | 第27-28页 |
| ·巴乔男装目标市场选择 | 第28-29页 |
| ·巴乔男装市场定位 | 第29-31页 |
| 4 巴乔男装在中国市场的营销策略 | 第31-40页 |
| ·产品策略 | 第31-32页 |
| ·产品组合策略 | 第31-32页 |
| ·新产品策略 | 第32页 |
| ·产品定制化策略 | 第32页 |
| ·价格策略 | 第32-34页 |
| ·定价方法 | 第32-33页 |
| ·定价体系 | 第33-34页 |
| ·促销策略 | 第34-37页 |
| ·视觉形象策略 | 第34-35页 |
| ·广告策略 | 第35-36页 |
| ·公共关系策略 | 第36-37页 |
| ·渠道策略 | 第37-40页 |
| ·营销渠道发展历程 | 第37-38页 |
| ·代理商的管理 | 第38-39页 |
| ·网络销售渠道的开辟 | 第39-40页 |
| 5 巴乔男装营销策略的实施保障 | 第40-45页 |
| ·整体品牌优势的发挥 | 第40-41页 |
| ·组织结构的设计 | 第41-42页 |
| ·销售人员的管理 | 第42-44页 |
| ·客户关系的建立和维护 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-50页 |
