| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.2 研究目的 | 第14页 |
| 1.3 研究意义 | 第14-16页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第15页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第15-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-17页 |
| 1.5 技术路线 | 第17-18页 |
| 第2章 文献综述 | 第18-32页 |
| 2.1 善因营销研究综述 | 第18-22页 |
| 2.1.1 善因营销的概念 | 第18-19页 |
| 2.1.2 善因营销的分类 | 第19-21页 |
| 2.1.3 品牌-善因事件匹配性的概念 | 第21-22页 |
| 2.2 品牌可信性研究综述 | 第22-24页 |
| 2.2.1 品牌可信性的概念 | 第22页 |
| 2.2.2 品牌可信性的影响因素 | 第22-24页 |
| 2.3 消费者购买意愿研究综述 | 第24-27页 |
| 2.3.1 消费者购买意愿的概念 | 第24-25页 |
| 2.3.2 消费者购买意愿的影响因素 | 第25-27页 |
| 2.4 消费者归因倾向研究综述 | 第27-29页 |
| 2.4.1 归因理论 | 第27页 |
| 2.4.2 消费者归因倾向的概念 | 第27-28页 |
| 2.4.3 归因倾向的分类 | 第28-29页 |
| 2.5 一致性理论研究综述 | 第29-32页 |
| 2.5.1 自我形象一致性 | 第30页 |
| 2.5.2 价值一致性 | 第30-32页 |
| 第3章 假设及模型构建 | 第32-38页 |
| 3.1 研究假设 | 第32-37页 |
| 3.1.1 品牌-善因事件匹配性与消费者购买意愿的关系 | 第32-33页 |
| 3.1.2 品牌-善因事件匹配性、品牌可信性、消费者购买意愿之间的关系 | 第33-35页 |
| 3.1.3 品牌-善因事件匹配性、品牌可信性、消费者归因倾向之间的关系 | 第35-37页 |
| 3.2 理论模型构建 | 第37-38页 |
| 第4章 问卷设计及数据收集 | 第38-42页 |
| 4.1 问卷设计编制 | 第38-40页 |
| 4.1.1 品牌-善因事件匹配性的测量 | 第38-39页 |
| 4.1.2 品牌可信性的测量 | 第39页 |
| 4.1.3 消费者购买意愿的测量 | 第39-40页 |
| 4.2 数据收集及样本特征 | 第40-42页 |
| 第5章 数据分析及结果检验 | 第42-58页 |
| 5.1 信度检验 | 第42-43页 |
| 5.2 验证性因子分析 | 第43-46页 |
| 5.2.1 品牌-善因事件匹配性验证性因子分析 | 第43-44页 |
| 5.2.2 品牌可信性的验证性因子分析 | 第44-45页 |
| 5.2.3 消费者购买意愿的验证性因子分析 | 第45-46页 |
| 5.3 收敛效度检验 | 第46-47页 |
| 5.4 区别效度检验 | 第47页 |
| 5.5 变量相关性分析及假设检验 | 第47-49页 |
| 5.6 变量回归分析及假设检验 | 第49-56页 |
| 5.6.1 中介效应的假设检验 | 第49-52页 |
| 5.6.2 调节效应的假设检验 | 第52-56页 |
| 5.7 假设检验结果 | 第56-58页 |
| 第6章 研究结论及展望 | 第58-64页 |
| 6.1 研究结论 | 第58-60页 |
| 6.2 管理启示 | 第60-61页 |
| 6.3 研究创新点 | 第61-62页 |
| 6.4 研究不足及展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-70页 |
| 附录 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
