大数据驱动下宝贝在线精准营销策略研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 1 导论 | 第7-15页 |
| 1.1 论文研究背景及其意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究现状 | 第8-12页 |
| 1.2.1 大数据研究现状 | 第8-9页 |
| 1.2.2 精准营销研究现状 | 第9-12页 |
| 1.3 论文研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 主要研究内容及论文框架 | 第13-15页 |
| 2 理论综述 | 第15-29页 |
| 2.1 大数据理论及影响 | 第15-21页 |
| 2.1.1 大数据理论 | 第15-18页 |
| 2.1.2 对市场营销的影响 | 第18-21页 |
| 2.2 精准营销的概念及特征 | 第21-22页 |
| 2.2.1 精准营销概念 | 第21-22页 |
| 2.2.2 精准营销特征 | 第22页 |
| 2.3 大数据下精准营销方法 | 第22-29页 |
| 2.3.1 潜在客户挖掘 | 第23-26页 |
| 2.3.2 营销手段选择 | 第26-27页 |
| 2.3.3 营销效果评估 | 第27-29页 |
| 3 宝贝在线营销状况分析 | 第29-38页 |
| 3.1 宝贝在线简介 | 第29-30页 |
| 3.2 宝贝在线营销现状分析 | 第30-38页 |
| 3.2.1 宝贝在线营销基本情况 | 第30-31页 |
| 3.2.2 宝贝在线营销中的优势 | 第31-33页 |
| 3.2.3 宝贝在线营销中存在的不足 | 第33-38页 |
| 4 大数据驱动下宝贝在线精准营销方案设计 | 第38-59页 |
| 4.1 宝贝在线精准客户管理 | 第38-41页 |
| 4.1.1 数据层 | 第39-40页 |
| 4.1.2 分析层 | 第40页 |
| 4.1.3 应用层 | 第40-41页 |
| 4.2 宝贝在线精准客户挖掘 | 第41-46页 |
| 4.2.1 精准客户挖掘过程 | 第41-43页 |
| 4.2.2 母婴客户挖掘 | 第43-45页 |
| 4.2.3 宝贝在线的潜在客户 | 第45-46页 |
| 4.3 宝贝在线精准营销策略选择 | 第46-59页 |
| 4.3.1 营销手段选择过程 | 第46-47页 |
| 4.3.2 潜在客户行为分析 | 第47-51页 |
| 4.3.3 母婴市场营销途径 | 第51-56页 |
| 4.3.4 宝贝在线营销推广策略 | 第56-59页 |
| 5 宝贝在线精准营销实施保障措施 | 第59-67页 |
| 5.1 树立精准的宝贝在线营销管理观念 | 第59-60页 |
| 5.1.1 领导层观念的更新 | 第59页 |
| 5.1.2 引进专业营销管理人才 | 第59-60页 |
| 5.2 注重线上精准宣传 | 第60-62页 |
| 5.2.1 独立移动客户端的完善 | 第60页 |
| 5.2.2 重视母婴社区的参与宣传 | 第60-61页 |
| 5.2.3 提高qq群、微信群信息传播速度范围 | 第61-62页 |
| 5.3 继续深化线上线下布局 | 第62-67页 |
| 5.3.1 完善线上布局 | 第62页 |
| 5.3.2 继续强化线下门店销售 | 第62-65页 |
| 5.3.3 提升线上线下匹配连接 | 第65-67页 |
| 6 结论 | 第67-68页 |
| 6.1 论文工作总结 | 第67页 |
| 6.2 有待进一步研究的问题 | 第67-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 | 第72-74页 |
