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欧曼重型卡车国内市场营销策略研究

摘要第5-7页
Abstract第7-8页
第一章 绪论第13-19页
    1.1 研究背景第13-16页
    1.2 研究目的及意义第16页
    1.3 研究方法第16-17页
    1.4 论文的主要研究内容第17-19页
第二章 文献综述第19-29页
    2.1 营销策略第19-22页
        2.1.1 4P理论第20-21页
        2.1.2 4C理论第21页
        2.1.3 4R理论第21-22页
    2.2 营销种类第22-24页
        2.2.1 整合营销传播第22页
        2.2.2 关系营销第22-23页
        2.2.3 网络营销第23-24页
    2.3 营销战略分析工具第24-29页
        2.3.1 宏观环境的战略分析——PEST分析第24-25页
        2.3.2 微观环境的战略分析——SWOT分析第25-26页
        2.3.3 行业层面的战略分析——波特五力模型第26-29页
第三章 重型卡车的发展及市场分析第29-43页
    3.1 重型卡车的定义及分类第29页
        3.1.1 重型卡车的定义第29页
        3.1.2 重型卡车的分类第29页
    3.2 中国重型卡车行业发展及现状第29-34页
        3.2.1 中国重型卡车行业主要企业介绍第29-30页
        3.2.2 中国重型卡车市场发展状况第30-34页
    3.3 欧曼重型卡车中国市场环境分析第34-43页
        3.3.1 欧曼品牌介绍第34-35页
        3.3.2 欧曼重型卡车的宏观环境分析第35-36页
        3.3.3 欧曼重型卡车的微观环境分析第36-39页
        3.3.4 欧曼重型卡车的行业环境分析第39-43页
第四章 欧曼重型卡车市场营销策略选择第43-53页
    4.1 欧曼重型卡车的市场细分第43-44页
    4.2 欧曼重型卡车的目标市场定位第44页
    4.3 欧曼重型卡车的营销战略选择第44-46页
        4.3.1 技术领先战略第44-45页
        4.3.2 高质量高环保战略第45-46页
    4.4 欧曼重型卡车国内市场营销策略第46-53页
        4.4.1 产品策略第46-48页
        4.4.2 价格策略第48-49页
        4.4.3 促销策略第49-50页
        4.4.4 渠道策略第50-53页
第五章 结论第53-55页
参考文献第55-59页
致谢第59-61页
研究成果及发表的学术论文第61-63页
作者及导师简介第63-64页
附件第64-65页

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