| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 图表目录 | 第9-11页 |
| 绪论 | 第11-17页 |
| 0.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 0.2 相关研究综述 | 第12-14页 |
| 0.3 研究内容及结构安排 | 第14-15页 |
| 0.4 研究方法及技术路线 | 第15-17页 |
| 1 理论综述 | 第17-29页 |
| 1.1 品牌形象理论综述 | 第17-24页 |
| 1.1.1 品牌形象定义 | 第17-18页 |
| 1.1.2 品牌形象测量模型综述 | 第18-24页 |
| 1.2 消费者购买意愿理论综述 | 第24-27页 |
| 1.2.1 消费者购买意愿的研究 | 第24-25页 |
| 1.2.2 购买意愿的影响因素 | 第25页 |
| 1.2.3 手表市场消费者购买意愿影响因素 | 第25-27页 |
| 1.3 品牌形象与消费者购买意愿的关系 | 第27-29页 |
| 2 模型构建及假设提出 | 第29-32页 |
| 2.1 研究模型的构建 | 第29-30页 |
| 2.2 假设的提出 | 第30-32页 |
| 2.2.1 公司形象对消费者购买意愿影响的关系假设 | 第30页 |
| 2.2.2 产品或服务形象对消费者购买意愿影响的关系假设 | 第30-31页 |
| 2.2.3 使用者形象与消费者购买意愿影响的关系假设 | 第31-32页 |
| 3 研究设计 | 第32-42页 |
| 3.1 量表设计 | 第32-35页 |
| 3.1.1 量表选取 | 第32-33页 |
| 3.1.2 量表调查对象和样本的选择 | 第33页 |
| 3.1.3 变量测量 | 第33-35页 |
| 3.1.4 统计分析方法 | 第35页 |
| 3.2 问卷预调研 | 第35-39页 |
| 3.2.1 预调研问卷发放与回收 | 第36页 |
| 3.2.2 预调研信度和效度分析 | 第36-39页 |
| 3.3 正式问卷调研 | 第39-42页 |
| 3.3.1 问卷的发放与回收 | 第39-40页 |
| 3.3.2 样本描述性统计 | 第40-42页 |
| 4 数据分析 | 第42-48页 |
| 4.1 量表的信度效度分析 | 第42-43页 |
| 4.1.1 量表的信度检验 | 第42页 |
| 4.1.2 量表的效度检验 | 第42-43页 |
| 4.2 人口统计变量方差分析 | 第43-44页 |
| 4.3 品牌形象与消费者购买意愿的相关分析 | 第44-45页 |
| 4.4 品牌形象与消费者购买意愿的回归分析 | 第45-48页 |
| 5 研究结论 | 第48-52页 |
| 5.1 研究结果 | 第48-49页 |
| 5.2 管理启示 | 第49-50页 |
| 5.2.1 以品牌定位为基础注重加强公司形象塑造 | 第49页 |
| 5.2.2 以产品品质和服务为基础进行品牌建设 | 第49-50页 |
| 5.2.3 企分析消费者特点，加强品牌建设 | 第50页 |
| 5.3 研究局限和展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
