企业微信营销研究:现状、问题及对策
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| 一、研究背景 | 第7-8页 |
| 二、研究目的及研究意义 | 第8-9页 |
| 三、文献综述 | 第9-13页 |
| 第一章 企业微信营销兴起的背景考察 | 第13-22页 |
| 第一节 企业微信营销兴起的原因分析 | 第13-17页 |
| 一、环境变革：移动互联网塑造的技术环境 | 第13-15页 |
| 二、用户满足：个人门户时代的个性化需求 | 第15-16页 |
| 三、需求驱动：精准营销与口碑营销双动力 | 第16-17页 |
| 第二节 企业微信营销方式的进化 | 第17-22页 |
| 一、“一对一”互动营销初现端倪 | 第17-18页 |
| 二、“规模化”的微信群营销事半功倍 | 第18-19页 |
| 三、“开拓性”的朋友圈展现巨大潜力 | 第19-21页 |
| 四、“正式化”的公众账号渐成气候 | 第21-22页 |
| 第二章 企业微信营销的实现途径与特征呈现 | 第22-46页 |
| 第一节 企业微信营销的实现途径 | 第22-34页 |
| 一、信息植入,求取关注 | 第22-24页 |
| 二、线上线下,双向引流 | 第24-28页 |
| 三、多平台衔接,营销互动交融 | 第28-31页 |
| 四、借官方平台,实现规模投放 | 第31-34页 |
| 第二节 企业微信营销的特征呈现 | 第34-46页 |
| 一、低成本环境下效果可知可控的实现 | 第34-36页 |
| 二、强关系下情感与口碑的充分利用 | 第36-39页 |
| 三、注重隐私下用户精准送达的实现 | 第39-43页 |
| 四、契合移动社交与支付的便利性 | 第43-46页 |
| 第三章 企业微信营销的问题与策略 | 第46-67页 |
| 第一节 企业微信营销的局限和问题 | 第46-54页 |
| 一、难以拓展的粉丝关系网 | 第46-48页 |
| 二、公众平台建设有待完善 | 第48-50页 |
| 三、公众号信息推送不合理 | 第50-54页 |
| 第二节 企业微信营销的策略 | 第54-58页 |
| 一、明确企业定位,拓展用户网 | 第54-55页 |
| 二、完善平台建设,增加公众账号菜单 | 第55页 |
| 三、推送内容差异化,把握时间增加互动 | 第55-58页 |
| 第三节 企业微信营销的再思考 | 第58-67页 |
| 一、推送方式：移动场景下对精准推送的展望 | 第58-60页 |
| 二、传播途径：朋友圈成为信息聚集的发酵圈 | 第60-63页 |
| 三、理想流程：基于ASISA的微信营销反思 | 第63-67页 |
| 结语 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
