| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第13-21页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第13-15页 |
| 1.1.1 中国奢侈品市场极具潜力 | 第13-14页 |
| 1.1.2 中国奢侈品消费者日趋“年轻化” | 第14-15页 |
| 1.2 研究对象与内容 | 第15-17页 |
| 1.2.1 主要概念界定 | 第15-16页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3 研究技术路线与方法 | 第17-19页 |
| 1.4 本文创新点 | 第19-21页 |
| 2 现有文献综述 | 第21-42页 |
| 2.1 奢侈品 | 第21-24页 |
| 2.1.1 奢侈品界定 | 第21-23页 |
| 2.1.2 奢侈品特征 | 第23-24页 |
| 2.2 市场细分理论 | 第24-33页 |
| 2.2.1 市场细分理论概述 | 第24-25页 |
| 2.2.2 市场细分变量 | 第25-27页 |
| 2.2.3 生活形态 | 第27-33页 |
| 2.3 消费者决策风格 | 第33-36页 |
| 2.3.1 消费者决策风格定义 | 第33-34页 |
| 2.3.2 国内外研究现状 | 第34-36页 |
| 2.4 消费者购物动机 | 第36-41页 |
| 2.4.1 消费者购物动机基本概念 | 第36-37页 |
| 2.4.2 消费者购物动机的种类 | 第37页 |
| 2.4.3 奢侈品购买动机 | 第37-41页 |
| 2.5 文献评述 | 第41-42页 |
| 3 研究设计 | 第42-59页 |
| 3.1 研究步骤 | 第42-43页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第43-47页 |
| 3.2.1 消费者访谈 | 第43-45页 |
| 3.2.2 市场细分与消费者决策风格 | 第45-46页 |
| 3.2.3 奢侈品购买动机 | 第46-47页 |
| 3.3 问卷设计 | 第47-50页 |
| 3.3.1 问卷结构 | 第47-48页 |
| 3.3.2 消费者决策风格量表的设计 | 第48-49页 |
| 3.3.3 奢侈品购买动机量表的设计 | 第49-50页 |
| 3.4 预测试 | 第50-57页 |
| 3.4.1 预测试样本 | 第50页 |
| 3.4.2 信度分析 | 第50-54页 |
| 3.4.3 探索性因子分析 | 第54-57页 |
| 3.5 正式调研 | 第57-59页 |
| 3.5.1 抽样方法的选择 | 第57-58页 |
| 3.5.2 样本容量的确定 | 第58-59页 |
| 4 数据分析与结果讨论 | 第59-75页 |
| 4.1 样本描述 | 第59-60页 |
| 4.2 信度和效度分析 | 第60-65页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第60-61页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第61-65页 |
| 4.3 聚类分析 | 第65-69页 |
| 4.4 方差分析 | 第69-71页 |
| 4.5 频数统计 | 第71-72页 |
| 4.6 假设检验 | 第72-73页 |
| 4.7 结果与讨论 | 第73-75页 |
| 5 管理意义及营销建议 | 第75-83页 |
| 5.1 研究的管理意义 | 第75-77页 |
| 5.1.1 加强对“非典型”奢侈品消费者的关注 | 第75-76页 |
| 5.1.2 由“物理变量细分”过渡到“心理变量细分” | 第76-77页 |
| 5.2 研究的营销建议 | 第77-83页 |
| 5.2.1 针对不同类型消费者提供差异化营销服务 | 第77-81页 |
| 5.2.2 重视互联网营销 | 第81-83页 |
| 6 总结与展望 | 第83-85页 |
| 6.1 论文总结 | 第83-84页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第84-85页 |
| 参考文献 | 第85-92页 |
| 附录一 大学生奢侈品消费动机调研问卷 | 第92-97页 |
| 攻读硕士学位期间已发表的论文 | 第97-98页 |
| 致谢 | 第98-100页 |