消费型虚拟社区网络结构及其成员关系特征研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第8页 |
| 1.3 研究内容与结构安排 | 第8-9页 |
| 1.4 研究方法 | 第9页 |
| 1.5 创新点 | 第9-11页 |
| 第二章 文献综述 | 第11-22页 |
| 2.1 社会网络理论 | 第11-13页 |
| 2.1.1 社会网络定义 | 第11页 |
| 2.1.2 社会网络的模 | 第11页 |
| 2.1.3 社会网络研究内容 | 第11-12页 |
| 2.1.4 社会网络分析的方法论原理 | 第12-13页 |
| 2.2 虚拟社区 | 第13-19页 |
| 2.2.1 虚拟社区的定义与内涵 | 第13-15页 |
| 2.2.2 虚拟社区的分类 | 第15-17页 |
| 2.2.3 国外虚拟社区的研究及发展 | 第17-18页 |
| 2.2.4 国内虚拟社区研究及存在的不足 | 第18-19页 |
| 2.3 网络口碑 | 第19-22页 |
| 2.3.1 网络口碑定义 | 第19页 |
| 2.3.2 网络口碑的特点 | 第19-20页 |
| 2.3.3 网络口碑的研究方法 | 第20-22页 |
| 第三章 研究设计 | 第22-27页 |
| 3.1 研究方法 | 第22-24页 |
| 3.1.1 内容分析法 | 第22页 |
| 3.1.2 整体网分析法 | 第22-23页 |
| 3.1.3 相关分析 | 第23-24页 |
| 3.2 研究变量 | 第24-25页 |
| 3.3 研究对象 | 第25-27页 |
| 第四章 研究结果与分析 | 第27-58页 |
| 4.1 虚拟社区成员规模及持续性 | 第27页 |
| 4.2 虚拟社区成员互动内容 | 第27-30页 |
| 4.3 虚拟社区成员互动结构 | 第30-51页 |
| 4.3.1 互惠性 | 第30-31页 |
| 4.3.2 密度 | 第31-32页 |
| 4.3.3 成员结点中心度与群体程度中心性 | 第32-41页 |
| 4.3.4 凝聚子群 | 第41-46页 |
| 4.3.5 虚拟社区成员互动角色 | 第46-51页 |
| 4.4 承载网络口碑传播的客体：主帖信息 | 第51-58页 |
| 第五章 结论与启示 | 第58-61页 |
| 5.1 研究结论 | 第58页 |
| 5.2 企业营销启示 | 第58-59页 |
| 5.3 研究的局限和对未来研究的展望 | 第59-61页 |
| 5.3.1 研究的局限 | 第59页 |
| 5.3.2 对未来研究的展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 详细摘要 | 第67-73页 |
