摘要 | 第3-4页 |
Abstract | 第4-5页 |
一、问题提出 | 第7-9页 |
二、相关文献综述 | 第9-13页 |
2.1 国外IMC理论研究现状 | 第9-10页 |
2.2 国内IMC理论研究现状 | 第10-13页 |
三、中粮金帝巧克力市场概况及其整合营销的现状 | 第13-25页 |
3.1 中粮金帝食品(深圳)有限公司的基本情况 | 第13-14页 |
3.2 中国巧克力市场的基本情况 | 第14-15页 |
3.3 金帝巧克力的整合营销传播现状分析 | 第15-20页 |
3.4 金帝巧克力的整合营销传播中存在的问题 | 第20-25页 |
四、中粮金帝巧克力的SWOT分析 | 第25-33页 |
4.1 中粮金帝巧克力的SWOT分析之S(优势) | 第25-27页 |
4.2 中粮金帝巧克力的SWOT分析之W(劣势) | 第27-29页 |
4.3 中粮金帝巧克力的SWOT分析之O(机会) | 第29-30页 |
4.4 中粮金帝巧克力的SWOT分析之T(威胁) | 第30-33页 |
五、中粮金帝巧克力的整合营销传播策略的改进 | 第33-38页 |
5.1 中粮金帝的定位策略——扎根于消费者的心智 | 第33-34页 |
5.2 中粮金帝的产品策略——适合中国消费者的巧克力 | 第34-35页 |
5.3 中粮金帝的价格策略——迎合消费者购买的目的 | 第35页 |
5.4 中粮金帝的渠道策略——扩大与消费者的接触面 | 第35-36页 |
5.5 中粮金帝的促销策略——将目标扎进消费者的心智 | 第36-37页 |
5.6 中粮金帝整合营销传播过程的管理——注意协同与效率 | 第37-38页 |
总结 | 第38-39页 |
参考文献 | 第39-42页 |
致谢 | 第42页 |