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中粮金帝巧克力的整合营销传播策略浅析

摘要第3-4页
Abstract第4-5页
一、问题提出第7-9页
二、相关文献综述第9-13页
    2.1 国外IMC理论研究现状第9-10页
    2.2 国内IMC理论研究现状第10-13页
三、中粮金帝巧克力市场概况及其整合营销的现状第13-25页
    3.1 中粮金帝食品(深圳)有限公司的基本情况第13-14页
    3.2 中国巧克力市场的基本情况第14-15页
    3.3 金帝巧克力的整合营销传播现状分析第15-20页
    3.4 金帝巧克力的整合营销传播中存在的问题第20-25页
四、中粮金帝巧克力的SWOT分析第25-33页
    4.1 中粮金帝巧克力的SWOT分析之S(优势)第25-27页
    4.2 中粮金帝巧克力的SWOT分析之W(劣势)第27-29页
    4.3 中粮金帝巧克力的SWOT分析之O(机会)第29-30页
    4.4 中粮金帝巧克力的SWOT分析之T(威胁)第30-33页
五、中粮金帝巧克力的整合营销传播策略的改进第33-38页
    5.1 中粮金帝的定位策略——扎根于消费者的心智第33-34页
    5.2 中粮金帝的产品策略——适合中国消费者的巧克力第34-35页
    5.3 中粮金帝的价格策略——迎合消费者购买的目的第35页
    5.4 中粮金帝的渠道策略——扩大与消费者的接触面第35-36页
    5.5 中粮金帝的促销策略——将目标扎进消费者的心智第36-37页
    5.6 中粮金帝整合营销传播过程的管理——注意协同与效率第37-38页
总结第38-39页
参考文献第39-42页
致谢第42页

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