| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-17页 |
| 1.2 研究意义 | 第17-19页 |
| 1.3 研究方法与内容 | 第19-21页 |
| 第2章 通葡公司葡萄酒品牌营销现状分析 | 第21-41页 |
| 2.1 公司的历史沿革和品牌变化 | 第21-23页 |
| 2.2 国内外葡萄酒品牌的比较 | 第23-31页 |
| 2.3 公司业绩和品牌营销的对比 | 第31-32页 |
| 2.4 品牌管理和营销中的主要问题 | 第32-41页 |
| 第3章 通葡品牌营销现存问题的成因分析 | 第41-49页 |
| 3.1 外部市场方面的原因 | 第41-43页 |
| 3.2 竞争对手方面的原因 | 第43-46页 |
| 3.3 企业内部方面的原因 | 第46-49页 |
| 第4章 通葡公司品牌营销的策略和措施 | 第49-57页 |
| 4.1 品牌营销的方向和目标定位 | 第49-51页 |
| 4.2 产品系列的整合与规范 | 第51-52页 |
| 4.3 基于企业文化改进商标和包装设计 | 第52-53页 |
| 4.4 以质量和形象广告为依托的品牌营销 | 第53-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 后记和致谢 | 第63页 |