DL公司计量泵营销策略案例研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-9页 |
| 1.1 研究背景与研究目标 | 第6-7页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第6-7页 |
| 1.1.2 研究目标 | 第7页 |
| 1.2 案例研究设计 | 第7-8页 |
| 1.2.1 技术路线 | 第7-8页 |
| 1.2.2 调研方法 | 第8页 |
| 1.3 论文内容结构与安排 | 第8-9页 |
| 2 案例正文 | 第9-22页 |
| 2.1 企业背景介绍 | 第9-10页 |
| 2.1.1 DL公司介绍 | 第9-10页 |
| 2.1.2 DL公司主要产品与客户 | 第10页 |
| 2.2 行业背景介绍 | 第10-16页 |
| 2.2.1 计量泵概述 | 第10-11页 |
| 2.2.2 计量泵的发展历程与趋势 | 第11-12页 |
| 2.2.3 计量泵市场终端用户行业概述与分布 | 第12-16页 |
| 2.3 计量泵的行业市场竞争格局 | 第16-18页 |
| 2.3.1 国内竞争者 | 第16页 |
| 2.3.2 国外竞争者 | 第16-18页 |
| 2.4 DL公司市场营销案例 | 第18-22页 |
| 2.4.1 DL公司产品升级探索之路 | 第18-20页 |
| 2.4.2 DL公司选择营销人员的两难 | 第20-22页 |
| 3 案例分析 | 第22-33页 |
| 3.1 理论依据 | 第22-25页 |
| 3.1.1 SWOT | 第22页 |
| 3.1.2 STP | 第22-23页 |
| 3.1.3 4P | 第23-25页 |
| 3.2 DL公司内外部分析 | 第25-28页 |
| 3.2.1 SWOT分析 | 第25-26页 |
| 3.2.2 SPACE分析 | 第26-28页 |
| 3.3 DL公司市场营销问题分析 | 第28-33页 |
| 3.3.1 DL公司营销管理问题分析 | 第28-29页 |
| 3.3.2 DL公司产品问题分析 | 第29-32页 |
| 3.3.3 DL公司宣传问题分析 | 第32-33页 |
| 4 市场定位和营销策略 | 第33-41页 |
| 4.1 DL公司市场定位 | 第33-35页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第33页 |
| 4.1.2 目标市场的选择 | 第33-35页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第35页 |
| 4.2 DL公司营销问题解决策略 | 第35-41页 |
| 4.2.1 营销管理策略 | 第35-37页 |
| 4.2.2 产品策略 | 第37-38页 |
| 4.2.3 宣传策略 | 第38-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-46页 |
