| 学位论文主要创新点 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.3 课题研究的方法及问题点 | 第12页 |
| 1.3.1 课题研究的方法及实施方案 | 第12页 |
| 1.3.2 存在的问题 | 第12页 |
| 1.4 本章小结 | 第12-13页 |
| 第二章 网络整合营销 | 第13-19页 |
| 2.1 网络整合营销 | 第13-14页 |
| 2.2 网络整合营销的特性 | 第14-15页 |
| 2.3 网络整合营销应用的必要性分析 | 第15-18页 |
| 2.3.1 抢占网络市场 | 第15-16页 |
| 2.3.2 增加用户参与度 | 第16-18页 |
| 2.3.3 低成本高效运营 | 第18页 |
| 2.4 本章小结 | 第18-19页 |
| 第三章 CIMALP品牌 | 第19-25页 |
| 3.1 CIMALP品牌的文化起源 | 第19页 |
| 3.2 CIMALP品牌特色——极限户外和时尚户外 | 第19-20页 |
| 3.3 CIMALP户外产品设计——功能性和审美相融合 | 第20-23页 |
| 3.3.1 色彩设计 | 第21页 |
| 3.3.2 款式设计 | 第21页 |
| 3.3.3 面料选择 | 第21-23页 |
| 3.4 CIMALP国内实体店铺分布 | 第23页 |
| 3.5 本章小结 | 第23-25页 |
| 第四章 CIMALP品牌定位传播 | 第25-39页 |
| 4.1 网络市场环境 | 第25-28页 |
| 4.1.1 品牌特点 | 第25-26页 |
| 4.1.2 地域分布 | 第26-27页 |
| 4.1.3 热点趋势 | 第27-28页 |
| 4.1.4 人群属性 | 第28页 |
| 4.2 CIMALP品牌定位 | 第28-31页 |
| 4.2.1 市场定位 | 第29页 |
| 4.2.2 产品定位 | 第29-31页 |
| 4.3 市场细分 | 第31-33页 |
| 4.3.1 地域性分析 | 第31-33页 |
| 4.4 消费者洞察 | 第33-38页 |
| 4.5 本章小结 | 第38-39页 |
| 第五章 CIMALP品牌网络整合营销的现状分析 | 第39-45页 |
| 5.1 企业网站 | 第39-40页 |
| 5.2 增加网站的可信度、知名度自媒体 | 第40-43页 |
| 5.2.1 微信平台 | 第40-41页 |
| 5.2.2 微博平台 | 第41-42页 |
| 5.2.3 微电商 | 第42-43页 |
| 5.3 电商 | 第43-44页 |
| 5.4 本章小结 | 第44-45页 |
| 第六章 CIMALP网络整合营销的策略 | 第45-57页 |
| 6.1 CIMALP网络整合营销模型 | 第45-47页 |
| 6.2 确定营销渠道的投放安排 | 第47-49页 |
| 6.3 建设核心团队 | 第49-52页 |
| 6.3.1 针对企业官网的对策 | 第49-50页 |
| 6.3.2 针对电商的对策 | 第50-52页 |
| 6.3.2.1 针对推广人员 | 第50-51页 |
| 6.3.2.2 针对美工人员 | 第51-52页 |
| 6.4 应对宏观环境变化的措施 | 第52-55页 |
| 6.5 总结 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 发表论文和参加科研情况 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63页 |