顾客视角下的真龙品牌价值网络推广策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 实用意义 | 第12页 |
| 1.3 研究的内容和方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第13页 |
| 1.3.3 论文的创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 相关研究现状与理论综述 | 第14-26页 |
| 2.1 相关研究现状 | 第14-16页 |
| 2.1.1 国外品牌网络推广研究现状 | 第14-15页 |
| 2.1.2 国内品牌网络推广研究现状 | 第15-16页 |
| 2.2 相关理论综述 | 第16-26页 |
| 2.2.1 品牌顾客价值理论 | 第16-19页 |
| 2.2.2 品牌网络推广相关理论 | 第19-23页 |
| 2.2.3 品牌网络推广的渠道与方法 | 第23-26页 |
| 第三章 真龙品牌推广现状及存在问题分析 | 第26-38页 |
| 3.1 真龙品牌概述 | 第26-31页 |
| 3.1.1 广西中烟概况 | 第26页 |
| 3.1.2 真龙品牌概况 | 第26-28页 |
| 3.1.3 真龙品牌市场表现 | 第28-31页 |
| 3.2 真龙品牌价值网络推广现状分析 | 第31-36页 |
| 3.3 网络推广存在问题分析 | 第36-38页 |
| 3.3.1 网络推广品牌用户不足 | 第36-37页 |
| 3.3.2 品牌用户活跃度不高 | 第37页 |
| 3.3.3 网络推广平台未完善 | 第37页 |
| 3.3.4 企业网站维护不足 | 第37-38页 |
| 第四章 真龙品牌价值网络推广策略研究 | 第38-55页 |
| 4.1 推广策略模型 | 第38-39页 |
| 4.2 明确推广目标 | 第39页 |
| 4.2.1 总体目标 | 第39页 |
| 4.2.2 细分目标 | 第39页 |
| 4.3 确定目标用户群 | 第39页 |
| 4.4 锁定目标用户群 | 第39-40页 |
| 4.5 明确品牌用户价值 | 第40-45页 |
| 4.5.1 品牌用户价值 | 第40-44页 |
| 4.5.2 明确推广内容 | 第44-45页 |
| 4.6 推广策略 | 第45-51页 |
| 4.6.1 推广渠道的选择 | 第45-47页 |
| 4.6.2 推广策略 | 第47-51页 |
| 4.7 推广计划 | 第51-55页 |
| 4.7.1 准备期 | 第52页 |
| 4.7.2 预热期 | 第52页 |
| 4.7.3 引爆期 | 第52-53页 |
| 4.7.4 口碑期 | 第53-55页 |
| 第五章 真龙品牌价值网络推广策略实施的保障措施 | 第55-60页 |
| 5.1 组织保障 | 第55-56页 |
| 5.1.1 推广组织团队构建思路 | 第55页 |
| 5.1.2 推广组织团队组织结构的建议 | 第55-56页 |
| 5.2 人力资源保障 | 第56-57页 |
| 5.2.1 选择高素质的网络营销人员 | 第56页 |
| 5.2.2 加强网络推广人员的培训 | 第56-57页 |
| 5.2.3 完善激励机制 | 第57页 |
| 5.3 技术保障 | 第57-58页 |
| 5.4 推广风险控制保障 | 第58-60页 |
| 5.4.1 推广风险 | 第58页 |
| 5.4.2 推广风险的控制 | 第58-60页 |
| 结束语 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录A 调查问卷 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第67页 |
