| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1.绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第11-18页 |
| 1.3.1 品牌价值及其构成 | 第11-13页 |
| 1.3.2 品牌价值评估方法 | 第13-16页 |
| 1.3.3 文献评述 | 第16-18页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第18-19页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.5 创新之处 | 第19-20页 |
| 2.品牌相关概念介绍及评估方法调整 | 第20-31页 |
| 2.1 品牌的定义与分类 | 第20-21页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第20页 |
| 2.1.2 品牌的分类 | 第20-21页 |
| 2.2 品牌与商标、商誉的比较 | 第21-22页 |
| 2.2.1 品牌与商标 | 第21-22页 |
| 2.2.2 品牌与商誉 | 第22页 |
| 2.3 Interbrand模型的调整 | 第22-31页 |
| 2.3.1 Interbrand模型的基本思路 | 第22-24页 |
| 2.3.2 对Interbrand模型进行的调整 | 第24-26页 |
| 2.3.3 Interbrand模型调整后的确定 | 第26-31页 |
| 3.汾酒品牌价值评估 | 第31-42页 |
| 3.1 行业发展概况 | 第31-33页 |
| 3.2 汾酒品牌及其文化历史 | 第33-35页 |
| 3.2.1 汾酒集团介绍 | 第33页 |
| 3.2.2 汾酒文化 | 第33-34页 |
| 3.2.3 汾酒品牌 | 第34-35页 |
| 3.3 模型应用 | 第35-40页 |
| 3.3.1 汾酒品牌七因素分析 | 第35-38页 |
| 3.3.2 汾酒品牌的品牌作用力指数 | 第38-39页 |
| 3.3.3 汾酒品牌预期未来收益确定 | 第39-40页 |
| 3.3.4 汾酒品牌价值计算 | 第40页 |
| 3.4 汾酒品牌价值评估结果分析 | 第40-42页 |
| 4.汾酒品牌价值提升策略 | 第42-47页 |
| 4.1 发挥汾酒历史和现有优势，用文化打造品牌亮点 | 第42-43页 |
| 4.2 技术创新是方向，口感制胜是关键 | 第43-45页 |
| 4.3 拓展网络销售渠道，线上线下齐头并进 | 第45-47页 |
| 5.研究结论与研究不足 | 第47-49页 |
| 5.1 研究结论 | 第47页 |
| 5.2 研究不足 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |