| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| Chapter One Introduction | 第8-11页 |
| ·Research Background | 第8-9页 |
| ·Aims and Significance of the Research | 第9页 |
| ·Research Questions | 第9页 |
| ·Research Methods | 第9-10页 |
| ·Structure of the Thesis | 第10-11页 |
| Chapter Two Literature Review | 第11-18页 |
| ·Studies on Brand Name Translation from the Perspective of Culture | 第11-12页 |
| ·Studies on Brand Name Translation from the Perspectives of Different Theories | 第12-14页 |
| ·Studies on Brand Name Translation from the Perspective of Functional Equivalence | 第14-18页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第18-27页 |
| ·Functional Equivalence Theory | 第18-25页 |
| ·The Development of Functional Equivalence | 第18-19页 |
| ·The Emphasis on Reader‘s Response | 第19-21页 |
| ·The Emphasis on Communication | 第21-22页 |
| ·Isomorphs | 第22-23页 |
| ·Principles for Producing Functional Equivalence | 第23-25页 |
| ·The Feasibility of Applying Functional Equivalence to Brand Name Translation | 第25-27页 |
| Chapter Four General Survey of Brand Name | 第27-33页 |
| ·Definition of Brand Name | 第27页 |
| ·Characteristics of Brand Name | 第27-28页 |
| ·Classifications of Brand Name | 第28-30页 |
| ·Proper Names | 第28-29页 |
| ·Common Words | 第29页 |
| ·Coined Words | 第29-30页 |
| ·Functions of Brand Name | 第30-32页 |
| ·Significances of Brand Name and Brand Name Translation | 第32-33页 |
| Chapter Five Case Analysis | 第33-57页 |
| ·Transliteration | 第33-37页 |
| ·Literal Translation | 第37-40页 |
| ·Combination of Transliteration and Literal Translation | 第40-41页 |
| ·Adjustment | 第41-47页 |
| ·Additions and Subtractions | 第43-44页 |
| ·Blending | 第44页 |
| ·Acronym | 第44-45页 |
| ·Rewriting | 第45-47页 |
| ·Data Analysis on Brand Name Translation | 第47-57页 |
| ·Data Statistics on Brand Name Translation Strategies | 第47-51页 |
| ·Questionnaire Survey on the Factors Affecting Consumers‘ Preferences ofBrand Names | 第51-57页 |
| Chapter Six Conclusion | 第57-60页 |
| ·Findings | 第57-58页 |
| ·Limitations | 第58-60页 |
| Acknowledgements | 第60-61页 |
| Bibliography | 第61-63页 |
| AppendixⅠ | 第63-70页 |
| Appendix Ⅱ | 第70-72页 |
| Academic Achievements | 第72页 |
