美太芭比（上海）贸易有限公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究方法和思路 | 第10-13页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第11-13页 |
| 2 外部环境分析 | 第13-22页 |
| ·宏观环境分析 | 第13-15页 |
| ·政治环境分析 | 第13页 |
| ·经济环境分析 | 第13-14页 |
| ·技术环境分析 | 第14页 |
| ·社会文化环境分析 | 第14-15页 |
| ·行业环境分析 | 第15-22页 |
| ·行业市场容量分析及预测 | 第15-17页 |
| ·波特五力分析模型图 | 第17-22页 |
| 3 内部环境分析 | 第22-28页 |
| ·资源分析 | 第22-25页 |
| ·财务分析 | 第23页 |
| ·员工队伍分析 | 第23-24页 |
| ·企业文化 | 第24-25页 |
| ·能力分析 | 第25-28页 |
| ·管理能力 | 第25-26页 |
| ·设计研发能力 | 第26页 |
| ·市场营销能力 | 第26-28页 |
| 4 公司营销方案的确定 | 第28-54页 |
| ·SWOT战略分析 | 第28-38页 |
| ·机会和威胁分析 | 第28-32页 |
| ·优势和劣势分析 | 第32-34页 |
| ·SWOT 分析 | 第34-38页 |
| ·市场细分和战略定位 | 第38-54页 |
| ·市场细分 | 第38-53页 |
| ·战略定位 | 第53-54页 |
| 5 公司营销策略 | 第54-61页 |
| ·产品策略 | 第55-56页 |
| ·价格策略 | 第56-57页 |
| ·促销策略 | 第57-58页 |
| ·渠道策略 | 第58-61页 |
| 6 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
