武汉GH酒店营销策略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究内容和目的 | 第11-12页 |
| ·研究方法和论文思路 | 第12-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-27页 |
| ·市场营销相关理论 | 第14-19页 |
| ·市场营销及其职能 | 第14-17页 |
| ·“4P”理论和营销组合 | 第17-18页 |
| ·市场营销理论的发展和创新 | 第18-19页 |
| ·“STP”理论 | 第19-22页 |
| ·市场细分 | 第19-21页 |
| ·目标市场选择 | 第21页 |
| ·市场定位 | 第21-22页 |
| ·酒店营销的界定 | 第22-27页 |
| ·酒店的概念和分类 | 第22-23页 |
| ·酒店营销的要素和特点 | 第23-24页 |
| ·酒店营销的内容 | 第24-27页 |
| 第三章 GH 酒店现状介绍 | 第27-35页 |
| ·GH 酒店基本情况 | 第27-32页 |
| ·GH 酒店概况 | 第27-28页 |
| ·GH 酒店组织结构 | 第28-29页 |
| ·员工状况 | 第29-30页 |
| ·GH 酒店产品结构 | 第30-32页 |
| ·GH 酒店营销状况 | 第32-35页 |
| ·GH 酒店营销部组织工作状况 | 第32-33页 |
| ·目前营销工作存在的问题 | 第33-35页 |
| 第四章 GH 酒店营销环境分析 | 第35-43页 |
| ·GH 酒店外部环境分析 | 第35-39页 |
| ·酒店业整体发展状况 | 第35-36页 |
| ·武汉市宏观环境 | 第36-37页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第37-38页 |
| ·消费者分析 | 第38-39页 |
| ·基于 SWOT 的酒店内部环境分析 | 第39-43页 |
| ·酒店内部优势和劣势 | 第40-41页 |
| ·酒店发展面临的机会和威胁 | 第41-43页 |
| 第五章 GH 酒店营销策略设计 | 第43-59页 |
| ·酒店市场定位和目标市场分析 | 第43-45页 |
| ·GH 酒店营销策略思路 | 第45页 |
| ·产品策略设计 | 第45-49页 |
| ·改进酒店现有产品 | 第45-48页 |
| ·制订新的服务标准 | 第48-49页 |
| ·价格策略设计 | 第49-51页 |
| ·酒店产品定价方法 | 第49-50页 |
| ·定价策略改进 | 第50-51页 |
| ·渠道策略设计 | 第51-54页 |
| ·酒店营销渠道设计策略 | 第51-53页 |
| ·营销渠道策略管理 | 第53-54页 |
| ·促销策略设计 | 第54-59页 |
| ·广告策略 | 第54-55页 |
| ·营业推广策略 | 第55-56页 |
| ·酒店公共关系策略 | 第56-57页 |
| ·人员推销策略 | 第57-59页 |
| 第六章 GH 酒店营销策略实施建议 | 第59-65页 |
| ·建立现代市场营销观念 | 第59-60页 |
| ·优化 GH 酒店组织工作 | 第60-62页 |
| ·GH 酒店营销工作建议 | 第62-63页 |
| ·GH 酒店营销人力资源建议 | 第63-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-67页 |
