高技术品牌信息沟通有效性研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景与选题意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·选题意义 | 第8-9页 |
| ·研究目的和研究内容 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第9-10页 |
| ·技术路线 | 第10页 |
| ·研究创新点 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-15页 |
| ·品牌沟通基础理论 | 第12页 |
| ·品牌沟通有效性的衡量 | 第12-13页 |
| ·品牌沟通有效性影响因素 | 第13-14页 |
| ·现有研究述评 | 第14-15页 |
| 3 高技术品牌信息沟通有效性的模型构建 | 第15-25页 |
| ·高技术品牌及其沟通的特性 | 第15页 |
| ·品牌沟通有效性衡量指标体系确定 | 第15-18页 |
| ·品牌认知 | 第16页 |
| ·品牌联想 | 第16页 |
| ·品牌态度 | 第16-17页 |
| ·品牌购买意愿 | 第17-18页 |
| ·品牌沟通有效性衡量指标之间的关系及研究假设 | 第18-19页 |
| ·品牌认知与品牌联想 | 第18页 |
| ·品牌联想与品牌态度 | 第18-19页 |
| ·品牌态度与购买意愿 | 第19页 |
| ·品牌信息沟通有效性的影响因素模型及研究假设 | 第19-25页 |
| ·信息内容对品牌沟通有效性的影响 | 第19-20页 |
| ·信息诉求方式对品牌沟通有效性的影响 | 第20-21页 |
| ·传播媒介对品牌沟通有效性的影响 | 第21页 |
| ·信息源特性对品牌沟通效果的影响 | 第21-23页 |
| ·第三方传播信息的调节作用 | 第23-25页 |
| 4 实证研究设计 | 第25-37页 |
| ·调研设计 | 第25-26页 |
| ·调研产品的确定 | 第25页 |
| ·调研对象的选取 | 第25-26页 |
| ·变量操作性定义及测量 | 第26-30页 |
| ·品牌沟通有效性衡量指标测量题项 | 第26-28页 |
| ·品牌沟通有效性影响因素测量题项 | 第28-29页 |
| ·第三方传播信息测量题项 | 第29-30页 |
| ·预调研设计及数据分析 | 第30-37页 |
| ·预调研问卷设计 | 第30页 |
| ·数据收集与样本描述 | 第30-31页 |
| ·预调研问卷项目分析 | 第31-34页 |
| ·预调研问卷的信效度分析 | 第34-37页 |
| 5 数据处理与分析 | 第37-61页 |
| ·数据收集和样本描述 | 第37页 |
| ·信度和效度检验 | 第37-40页 |
| ·信度分析 | 第37-38页 |
| ·效度分析 | 第38-40页 |
| ·模型分析和假设检验 | 第40-52页 |
| ·品牌沟通有效性衡量指标模型检验 | 第40-41页 |
| ·品牌沟通有效性影响因素模型检验 | 第41-50页 |
| ·调节效应检验 | 第50-52页 |
| ·实证研究结果讨论 | 第52-61页 |
| 6 结论和营销建议 | 第61-65页 |
| ·研究结论 | 第61-62页 |
| ·营销建议 | 第62-64页 |
| ·研究局限 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录 | 第69-76页 |
| 申请学位期间的研究成果及发表的学术论文 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |
