| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·论文研究背景 | 第7页 |
| ·论文研究意义与目的 | 第7-9页 |
| ·论文研究内容与方法 | 第9-11页 |
| ·论文研究方法 | 第9页 |
| ·论文研究内容框架 | 第9-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-17页 |
| ·营销相关概念的界定 | 第11-12页 |
| ·营销理论综述 | 第12-17页 |
| ·西方营销理论 | 第12-14页 |
| ·国内营销研究现状 | 第14-15页 |
| ·当前理论研究的不足 | 第15-17页 |
| 3 大恒公司营销现状及问题研究 | 第17-22页 |
| ·大恒公司概述 | 第17页 |
| ·大恒公司产品与市场现状 | 第17-18页 |
| ·大恒公司经营业务分析 | 第18-20页 |
| ·大恒公司营销系统问题分析 | 第20-22页 |
| 4 大恒公司竞争分析 | 第22-31页 |
| ·大恒公司PEST宏观环境分析 | 第22-24页 |
| ·政治环境分析 | 第22页 |
| ·经济环境分析 | 第22-23页 |
| ·社会环境分析 | 第23-24页 |
| ·技术环境分析 | 第24页 |
| ·大恒公司行业环境分析 | 第24-26页 |
| ·消费者分析 | 第25页 |
| ·竞争者与供应商分析 | 第25-26页 |
| ·大恒公司SWOT分析 | 第26-31页 |
| ·大恒公司优势分析 | 第26-27页 |
| ·大恒公司劣势分析 | 第27-28页 |
| ·大恒公司机会分析 | 第28-29页 |
| ·大恒公司威胁分析 | 第29页 |
| ·分析总结 | 第29-31页 |
| 5 大恒公司企业战略、市场细分与市场定位分析 | 第31-34页 |
| ·大恒公司企业战略 | 第31页 |
| ·企业战略 | 第31页 |
| ·大恒公司企业战略选择 | 第31页 |
| ·大恒公司市场细分 | 第31-33页 |
| ·市场细分理论 | 第31-32页 |
| ·大恒公司市场细分分析 | 第32-33页 |
| ·大恒公司市场定位 | 第33-34页 |
| ·市场定位理论 | 第33页 |
| ·大恒公司市场定位 | 第33-34页 |
| 6 大恒公司营销策略 | 第34-43页 |
| ·营销组织架构建设 | 第34-36页 |
| ·大恒公司营销策略构建 | 第36-43页 |
| ·大恒公司服务营销策略 | 第36-38页 |
| ·大恒公司关系营销策略 | 第38-40页 |
| ·大恒公司网络营销策略 | 第40-43页 |
| 7 大恒公司营销策略的实施保障 | 第43-47页 |
| ·以品牌建设为指导,加强大恒公司企业形象建设 | 第43页 |
| ·转变营销观念,树立大恒公司“以客户为中心”的理念 | 第43-44页 |
| ·全员重视,建立起适合营销策略执行的大恒公司企业文化 | 第44页 |
| ·健全考核,形成绩效导向的大恒公司管理制度 | 第44-47页 |
| 8 结论 | 第47-49页 |
| ·论文结论及成果 | 第47页 |
| ·论文不足之处 | 第47-48页 |
| ·下一步研究的展望 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |