企业社会责任与品牌竞争力关系研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·理论意义 | 第12页 |
| ·实践意义 | 第12-13页 |
| ·研究方法和思路 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| ·创新与不足 | 第15-17页 |
| ·创新 | 第15-16页 |
| ·不足 | 第16-17页 |
| 第二章 相关理论和文献综述 | 第17-31页 |
| ·企业社会责任 | 第17-26页 |
| ·企业社会责任的概念 | 第17-20页 |
| ·企业社会责任的研究视角 | 第20-26页 |
| ·品牌竞争力 | 第26-31页 |
| ·“品牌”的产生和发展 | 第26-28页 |
| ·品牌竞争力的内涵和特点 | 第28-31页 |
| 第三章 企业社会责任影响品牌竞争力的理论分析 | 第31-41页 |
| ·品牌竞争力的构成 | 第32-36页 |
| ·品牌基础能力 | 第32-33页 |
| ·品牌管理能力 | 第33-35页 |
| ·品牌市场能力 | 第35-36页 |
| ·企业社会责任与品牌基础能力 | 第36-38页 |
| ·企业社会责任与品牌管理能力 | 第38-39页 |
| ·企业社会责任与品牌市场能力 | 第39-41页 |
| 第四章 模型构建与假设的提出 | 第41-51页 |
| ·企业社会责仟评价维度 | 第41-45页 |
| ·企业社会责任典型评价模型 | 第41-44页 |
| ·指标筛选与确定 | 第44-45页 |
| ·品牌竞争力评价维度 | 第45-49页 |
| ·品牌竞争力典型模型 | 第45-48页 |
| ·指标筛选与确定 | 第48-49页 |
| ·概念模型与研究假设 | 第49-51页 |
| 第五章 研究设计与实证分析 | 第51-67页 |
| ·研究设计 | 第51-53页 |
| ·问卷设计 | 第51-52页 |
| ·调查对象说明 | 第52页 |
| ·问卷的发放与回收 | 第52-53页 |
| ·实证分析 | 第53-67页 |
| ·问卷的信度与效度分析 | 第53-56页 |
| ·描述性统计分析 | 第56-58页 |
| ·方差分析 | 第58-62页 |
| ·相关性分析 | 第62-65页 |
| ·回归分析 | 第65-67页 |
| 第六章 案例研究——上海大众汽车有限公司 | 第67-78页 |
| ·上海大众概况 | 第67页 |
| ·社会责任好公民 | 第67-73页 |
| ·以人为本,关注员工发展 | 第67-69页 |
| ·注重质量和服务,打造一流产品 | 第69-71页 |
| ·低碳发展,与环境和谐相处 | 第71-72页 |
| ·热心公益,关注社会生活 | 第72-73页 |
| ·品牌竞争显雄风 | 第73-78页 |
| ·品牌基础能力显著提升 | 第73-74页 |
| ·品牌管理能力更上一层 | 第74-75页 |
| ·品牌市场能力技高一筹 | 第75-78页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第78-81页 |
| ·研究结论 | 第78-79页 |
| ·研究展望 | 第79-81页 |
| 参考文献 | 第81-86页 |
| 附件 | 第86-90页 |
| 致谢 | 第90页 |
