跨国企业在华本土化战略研究--以（株）锦湖轮胎公司为例
| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 序论 | 第10-12页 |
| ·问题提出 | 第10页 |
| ·研究的目的及方法 | 第10-11页 |
| ·研究的构成 | 第11-12页 |
| 第2章 理论性背景 | 第12-29页 |
| ·跨国企业的概念与特征 | 第12-14页 |
| ·跨国企业的概念 | 第12-13页 |
| ·跨国企业的特征 | 第13-14页 |
| ·关于本土化的理论性考察 | 第14-19页 |
| ·本土化的概念 | 第14-15页 |
| ·本土化模型：EPRG模型 | 第15-16页 |
| ·本土化的意义 | 第16页 |
| ·本土化的过程 | 第16-17页 |
| ·本土化的内容 | 第17-18页 |
| ·推动本土化时要注意的事项 | 第18-19页 |
| ·关于本土化战略的研究现状 | 第19-29页 |
| ·影响本土化战略的因素 | 第19-22页 |
| ·本土化战略的先行研究 | 第22-29页 |
| 第3章 韩中轮胎产业现况分析 | 第29-37页 |
| ·轮胎产业的特征 | 第29-31页 |
| ·韩国的轮胎产业现况分析 | 第31-32页 |
| ·中国的轮胎产业现况分析 | 第32-37页 |
| ·中国的轮胎市场 | 第32-35页 |
| ·进军中国市场的韩国轮胎企业现况 | 第35-37页 |
| 第4章 (株)锦湖轮胎在华的本土化战略 | 第37-55页 |
| ·生产的本土化 | 第39-42页 |
| ·地理位置选择 | 第39-42页 |
| ·物流系统的本土化 | 第42页 |
| ·市场营销的本土化 | 第42-50页 |
| ·市场占有率及销售额现况 | 第42-44页 |
| ·品牌的本土化 | 第44-46页 |
| ·销售产品价格的本土化 | 第46-47页 |
| ·流通渠道的本土化 | 第47-49页 |
| ·促销的本土化：以体育营销为中心 | 第49-50页 |
| ·产品R&D的本土化 | 第50-54页 |
| ·R&D的本土化 | 第50-53页 |
| ·产品的本土化 | 第53-54页 |
| ·经营组织的本土化 | 第54-55页 |
| ·人力资源的本土化 | 第54页 |
| ·本土化经营系统 | 第54-55页 |
| 第5章 结论与局限性 | 第55-57页 |
| ·研究的结果和启示点 | 第55-56页 |
| ·研究的界限与局限性 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第63页 |
