| Abstract | 第1-10页 |
| 摘要 | 第10-12页 |
| Introduction | 第12-14页 |
| Chapter One Literature Review on Advertising and Rhetoric | 第14-22页 |
| ·Researches on Advertising Abroad from the Linguistic Perspective | 第14-18页 |
| ·Semiotic Approach | 第14-15页 |
| ·Stylistic Approach | 第15-16页 |
| ·Discourse Approach | 第16-17页 |
| ·Pragmatic Approach | 第17-18页 |
| ·Researches on Advertising in China | 第18-20页 |
| ·Studies on Rhetoric in the Advertisements at Home and Abroad | 第20-21页 |
| ·Summary | 第21-22页 |
| Chapter Two The Theoretical Foundation—Rhetoric of Identification Based on Kenneth Burke’s New Rhetoric | 第22-32页 |
| ·A Brief Introduction of Rhetoric | 第22-24页 |
| ·Historical Background of Rhetoric | 第22-23页 |
| ·Definition of Rhetoric | 第23-24页 |
| ·A Brief Introduction of Kenneth Burke’s New Rhetoric | 第24-25页 |
| ·Identification | 第25-29页 |
| ·Rhetoric of Identification | 第25-26页 |
| ·Three Strategies of “Identification” | 第26-29页 |
| ·Identification by Sympathy | 第27-28页 |
| ·Identification by Antithesis | 第28-29页 |
| ·Identification by Inaccuracy | 第29页 |
| ·Analysis Framework | 第29-30页 |
| ·Summary | 第30-32页 |
| Chapter Three Advertising: A Process of Rhetoric of Identification | 第32-38页 |
| ·The Rhetoricity of Advertising | 第32-33页 |
| ·Advertising: Persuasiveness | 第32-33页 |
| ·The Rhetorical Situation of Advertising | 第33页 |
| ·Advertising: A Process of Rhetoric of Identification | 第33-38页 |
| ·Motives for Identification in Advertising | 第34页 |
| ·Substances in Advertising Identification | 第34-38页 |
| ·Philosophical Substance | 第35-36页 |
| ·Psychological Substance | 第36-38页 |
| Chapter Four Identification Analysis on the Application of the Rhetorical Devices in the Advertising Language | 第38-62页 |
| ·Simile | 第38-42页 |
| ·Definition | 第38-39页 |
| ·Case Study | 第39-41页 |
| ·Summary | 第41-42页 |
| ·Metaphor | 第42-46页 |
| ·Definition | 第42页 |
| ·Case Study | 第42-45页 |
| ·Summary | 第45-46页 |
| ·Personification | 第46-49页 |
| ·Definition | 第46页 |
| ·Case Study | 第46-48页 |
| ·Summary | 第48-49页 |
| ·Pun | 第49-53页 |
| ·Definition | 第49-50页 |
| ·Case Study | 第50-52页 |
| ·Summary | 第52-53页 |
| ·Hyperbole | 第53-56页 |
| ·Definition | 第53页 |
| ·Case Study | 第53-55页 |
| ·Summary | 第55-56页 |
| ·Parody | 第56-59页 |
| ·Definition | 第56页 |
| ·Case Study | 第56-58页 |
| ·Summary | 第58-59页 |
| ·Metonymy | 第59-62页 |
| ·Definition | 第59页 |
| ·Case Study | 第59-61页 |
| ·Summary | 第61-62页 |
| Conclusion | 第62-66页 |
| Bibliography | 第66-70页 |
| Acknowledgements | 第70-72页 |
| Published Papers | 第72页 |
