| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| ·课题的来源、目的和意义 | 第7-9页 |
| ·相关概念界定 | 第9-10页 |
| ·研究思路和论文架构 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-23页 |
| ·企业社会责任 | 第12-14页 |
| ·利益相关者理论 | 第14-15页 |
| ·善因营销理论 | 第15-20页 |
| ·消费者行为相关理论 | 第20-23页 |
| 3 理论框架和研究方法 | 第23-31页 |
| ·理论框架 | 第23-24页 |
| ·研究方法 | 第24-31页 |
| 4 研究结果 | 第31-40页 |
| ·样本基本情况 | 第31页 |
| ·企业公益行为动机 | 第31-33页 |
| ·企业公益行为组织策略 | 第33-36页 |
| ·企业公益行为实施策略 | 第36-40页 |
| 5 结果讨论与研究推论 | 第40-48页 |
| ·公益行为动机与营销策略 | 第40-41页 |
| ·中国企业公益行为组织策略 | 第41-43页 |
| ·中国企业公益行为实施策略 | 第43-44页 |
| ·中外企业公益行为差异 | 第44-48页 |
| 6 结论与展望 | 第48-51页 |
| ·研究结论 | 第48-49页 |
| ·研究启示 | 第49-50页 |
| ·研究局限性及进一步研究的方向 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |