青岛汉斯啤酒品牌提升策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-10页 |
| 1 导论 | 第10-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-13页 |
| ·研究的方法 | 第13页 |
| ·研究的内容及总体框架 | 第13-15页 |
| ·本文贡献 | 第15-16页 |
| 2 理论综述 | 第16-32页 |
| ·品牌营销管理理论 | 第16-19页 |
| ·品牌与品牌营销的概念 | 第16页 |
| ·品牌营销的特点 | 第16-17页 |
| ·品牌营销的发展 | 第17-19页 |
| ·品牌提升有关理论 | 第19-27页 |
| ·CI | 第19-20页 |
| ·CS | 第20-21页 |
| ·整合传播 | 第21-25页 |
| ·品牌塑造的基本模式 | 第25-27页 |
| ·啤酒品牌营销 | 第27-30页 |
| ·啤酒消费特点 | 第27-29页 |
| ·啤酒品牌认知特点 | 第29-30页 |
| ·啤酒品牌营销模式 | 第30页 |
| ·小结 | 第30-32页 |
| 3 汉斯啤酒营销环境分析 | 第32-43页 |
| ·啤酒产业结构 | 第32-33页 |
| ·产业集中度不高 | 第32页 |
| ·地域效应明显 | 第32-33页 |
| ·规模决定效益 | 第33页 |
| ·啤酒产业的品牌格局 | 第33-38页 |
| ·啤酒品牌特征 | 第33-36页 |
| ·企业并购行为对品牌格局的影响 | 第36页 |
| ·啤酒品牌发展趋势 | 第36-38页 |
| ·啤酒市场需求 | 第38-40页 |
| ·啤酒市场需求容量增大 | 第38-39页 |
| ·啤酒市场日益显现个性化特征 | 第39-40页 |
| ·啤酒产业的市场竞争状况 | 第40-42页 |
| ·小结 | 第42-43页 |
| 4 汉斯啤酒品牌营销现状 | 第43-59页 |
| ·企业的现状 | 第43-47页 |
| ·企业基本情况 | 第43页 |
| ·企业的组织机构 | 第43-44页 |
| ·啤酒产品的基本状况 | 第44页 |
| ·企业的营销现状 | 第44-47页 |
| ·品牌营销现状 | 第47-51页 |
| ·品牌结构与定位 | 第47-49页 |
| ·汉斯啤酒品牌识别现状 | 第49页 |
| ·汉斯啤酒品牌形象塑造现状 | 第49-50页 |
| ·汉斯啤酒品牌推广现状 | 第50-51页 |
| ·汉斯啤酒的 SWOT 分析 | 第51-56页 |
| ·汉斯啤酒的优劣势分析(SW) | 第51-54页 |
| ·汉斯啤酒的机会和威胁分析(OT) | 第54-55页 |
| ·汉斯啤酒的 SWOT 综合分析 | 第55-56页 |
| ·企业在品牌营销中存在的问题 | 第56-58页 |
| ·品牌形象定位模糊 | 第56页 |
| ·知名度、忠诚度与美誉度有待提高 | 第56-57页 |
| ·品牌整合传播的有效性不高 | 第57-58页 |
| ·小结 | 第58-59页 |
| 5 品牌提升方案设计 | 第59-79页 |
| ·方案内容 | 第59页 |
| ·汉斯啤酒品牌形象塑造的内容 | 第59-61页 |
| ·汉斯啤酒品牌形象设计策略 | 第59-60页 |
| ·全力塑造“狼”文化 | 第60页 |
| ·选择品牌形象代言人 | 第60-61页 |
| ·品牌知名度、美誉度、忠诚度的培育 | 第61-66页 |
| ·品牌知名度的提高 | 第61-62页 |
| ·品牌美誉度的提升 | 第62-64页 |
| ·品牌忠诚度的培育 | 第64-66页 |
| ·品牌整合传播 | 第66-74页 |
| ·品牌整合传播策略 | 第66-71页 |
| ·整合传播效果评估 | 第71-74页 |
| ·品牌诊断与维护 | 第74-78页 |
| ·品牌诊断方法 | 第74-76页 |
| ·品牌资产调查 | 第76-78页 |
| ·小结 | 第78-79页 |
| 6 品牌提升方案实施 | 第79-87页 |
| ·品牌提升方案的支撑体系 | 第79-82页 |
| ·树立全新营销理念 | 第79页 |
| ·营造良好的人文环境 | 第79-80页 |
| ·创新营销管理机制 | 第80-81页 |
| ·创建特色管理模式 | 第81-82页 |
| ·开展品牌保护 | 第82页 |
| ·品牌提升的控制体系 | 第82-84页 |
| ·品牌方案提升的评估体系 | 第84-86页 |
| ·顾客角度的效果评价 | 第84-85页 |
| ·企业角度的效果评估 | 第85-86页 |
| ·小结 | 第86-87页 |
| 7 结论 | 第87-89页 |
| 致谢 | 第89-90页 |
| 参考文献 | 第90-93页 |
| 攻读学位期间发表文章 | 第93页 |
