| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| Acknowledgement | 第6-9页 |
| Chapter One Introduction | 第9-13页 |
| ·The Rationale of the Study | 第9-11页 |
| ·Objectives of the Study | 第11页 |
| ·Methodology and Data Collection | 第11页 |
| ·The Layout of the Thesis | 第11-13页 |
| Chapter Two Literature Review | 第13-24页 |
| ·Introduction | 第13页 |
| ·Irony in Advertisement Revisited | 第13-16页 |
| ·Previous Studies on Irony | 第16-22页 |
| ·Rhetorical Approach | 第16页 |
| ·Semantic Approach | 第16-17页 |
| ·Psycholinguistic Approach | 第17-18页 |
| ·Pragmatic Approach | 第18-21页 |
| ·Grice’s Treatment of Irony | 第18-19页 |
| ·Leech’s Treatment of Irony | 第19-20页 |
| ·Sperber and Wilson’s Treatment of Irony | 第20-21页 |
| ·Cognitive Approach | 第21-22页 |
| ·Clark and Gerrig’s Treatment of Irony | 第21-22页 |
| ·Utsumi’s Treatment of Irony | 第22页 |
| ·Gaps of the Previous Studies | 第22-24页 |
| Chapter Three Theoretical Framework | 第24-37页 |
| ·Introduction | 第24页 |
| ·Conceptual Blending Theory (CBT) | 第24-30页 |
| ·Basic Concepts in Mental Space | 第25-27页 |
| ·Conceptual Integration Network | 第27-28页 |
| ·The Process of Blending | 第28页 |
| ·Evaluation of CBT in the Interpretation of Irony in Advertisements | 第28-30页 |
| ·Frame-Shifting Theory (FST) | 第30-33页 |
| ·The Origin of Frame-Shifting Theory | 第30-31页 |
| ·The Process of Frame-Shifting | 第31-32页 |
| ·Evaluation of FST in the Interpretation of Irony in Advertisements | 第32-33页 |
| ·The Necessity and Feasibility for CBT~+ | 第33-34页 |
| ·The Modified Model CBT~+ | 第34-37页 |
| Chapter Four The Application of CBT~+to the Construal of Irony in Advertisements | 第37-57页 |
| ·Introduction | 第37页 |
| ·Analysis of Homophony-based Irony | 第37-43页 |
| ·Analysis of Context-based Irony | 第43-49页 |
| ·Analysis of Affection-based Irony | 第49-55页 |
| ·Summary | 第55-57页 |
| Chapter Five Conclusion | 第57-60页 |
| ·Summary of the Study | 第57页 |
| ·Major Findings and Implications | 第57-58页 |
| ·Limitations and Suggestions | 第58-60页 |
| References | 第60-64页 |
| Appendix | 第64-67页 |
