吉香居食品的营销策略分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-10页 |
| 第一节 选题的背景和意义 | 第7-8页 |
| 第二节 研究内容和方法 | 第8-9页 |
| 一、研究内容 | 第8-9页 |
| 二、研究方法 | 第9页 |
| 第三节 论文研究框架 | 第9-10页 |
| 第二章 理论概述 | 第10-25页 |
| 第一节 市场营销理论的基本框架 | 第10-11页 |
| 第二节 营销环境分析理论 | 第11-15页 |
| 一、营销环境概念 | 第11页 |
| 二、营销环境分析的内容 | 第11-15页 |
| 第三节 STP 理论 | 第15-21页 |
| 一、细分市场理论 | 第15-18页 |
| 二、选择目标市场 | 第18-20页 |
| 三、目标市场定位理论 | 第20-21页 |
| 第四节 4PS 营销组合理论 | 第21-25页 |
| 一、产品策略 | 第21-22页 |
| 二、价格策略 | 第22-23页 |
| 三、渠道策略 | 第23-24页 |
| 四、促销策略 | 第24-25页 |
| 第三章 吉香居食品营销环境及SWOT 分析 | 第25-44页 |
| 第一节 吉香居食品营销现状及营销问题分析 | 第25-31页 |
| 一、吉香居食品公司简介 | 第25-26页 |
| 二、吉香居食品营销现状 | 第26-28页 |
| 三、营销问题分析 | 第28-31页 |
| 第二节 宏观环境分析 | 第31-37页 |
| 一、国家与行业政策 | 第31-32页 |
| 二、社会经济环境 | 第32-34页 |
| 三、行业环境 | 第34-36页 |
| 四、市场格局 | 第36-37页 |
| 第三节 微观环境分析 | 第37-39页 |
| 一、竞争者分析 | 第37页 |
| 二、供应商分析 | 第37-38页 |
| 三、消费者分析 | 第38-39页 |
| 第四节 吉香居食品的SWOT 分析 | 第39-44页 |
| 一、优势 | 第40页 |
| 二、劣势 | 第40-41页 |
| 三、机会 | 第41-42页 |
| 四、威胁 | 第42-44页 |
| 第四章 吉香居食品STP 分析 | 第44-50页 |
| 第一节 细分市场的变量确定 | 第44-49页 |
| 第二节 确定目标市场 | 第49页 |
| 第三节 目标市场定位 | 第49-50页 |
| 第五章 吉香居食品的营销策略分析 | 第50-67页 |
| 第一节 吉香居食品的产品策略 | 第50-55页 |
| 一、产品现状 | 第50页 |
| 二、产品策略 | 第50-55页 |
| 第二节 吉香居食品的价格策略 | 第55-57页 |
| 第三节 吉香居食品的渠道策略 | 第57-61页 |
| 一、渠道模式及特点 | 第57-58页 |
| 二、扁平化分销渠道和传统销售渠道并存 | 第58-60页 |
| 三、渠道成员的选择与激励 | 第60-61页 |
| 第四节 吉香居食品的促销策略 | 第61-67页 |
| 一、泡菜促销模式 | 第62页 |
| 二、吉香居食品促销策略 | 第62-67页 |
| 第六章 营销策略的实施建议 | 第67-72页 |
| 第一节 集中资源以培养核心竞争力 | 第67-68页 |
| 第二节 建立高级营销人才储备与培养机制 | 第68-70页 |
| 第三节 建立市场信息反馈机制 | 第70-72页 |
| 第七章 结论 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73页 |
