北京天坛生物公司产品营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·论文框架 | 第12-13页 |
| 2 理论综述 | 第13-28页 |
| ·产品营销理论框架 | 第13-14页 |
| ·差异化营销理论 | 第14页 |
| ·差异化营销机会理论 | 第14-20页 |
| ·STP理论 | 第20-22页 |
| ·差异化营销策略理论 | 第22-28页 |
| ·产品策略 | 第23-26页 |
| ·定价策略 | 第26页 |
| ·渠道策略 | 第26-27页 |
| ·促销策略 | 第27-28页 |
| 3 北京天坛生物公司营销现状及存在问题分析 | 第28-42页 |
| ·北京天坛生物公司概况 | 第28-29页 |
| ·疫苗行业现状及发展趋势 | 第29-34页 |
| ·疫苗行业发展现状 | 第29-30页 |
| ·疫苗市场的基本特点 | 第30-31页 |
| ·疫苗行业存在问题 | 第31-32页 |
| ·疫苗行业市场发展趋势分析 | 第32-34页 |
| ·天坛生物公司营销现状分析 | 第34-39页 |
| ·天坛生物公司营销策略现状 | 第34-36页 |
| ·营销组织与管理现状 | 第36-37页 |
| ·营销能力综合分析 | 第37-39页 |
| ·天坛生物公司营销存在的主要问题 | 第39-42页 |
| 4 北京天坛生物公司营销机会分析 | 第42-54页 |
| ·天坛生物公司宏观环境分析 | 第42-44页 |
| ·政治环境 | 第42-43页 |
| ·经济法律环境 | 第43页 |
| ·社会环境 | 第43-44页 |
| ·技术环境 | 第44页 |
| ·天坛生物公司微观环境分析 | 第44-49页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第44-47页 |
| ·供应商分析 | 第47-48页 |
| ·消费者分析 | 第48-49页 |
| ·天坛生物公司SWOT分析 | 第49-54页 |
| 5 北京天坛生物公司产品营销策略 | 第54-85页 |
| ·天坛生物公司STP分析 | 第54-59页 |
| ·市场细分 | 第54-56页 |
| ·目标市场选择 | 第56-58页 |
| ·差异化产品定位 | 第58-59页 |
| ·天坛生物公司产品策略 | 第59-64页 |
| ·产品组合策略 | 第60-61页 |
| ·产品开发策略 | 第61-62页 |
| ·市场改进策略 | 第62-63页 |
| ·产品包装策略 | 第63-64页 |
| ·产品品牌策略 | 第64页 |
| ·天坛生物公司价格策略 | 第64-67页 |
| ·疫苗价格的形成 | 第64-65页 |
| ·价格策略目标 | 第65页 |
| ·价格策略 | 第65-67页 |
| ·天坛生物公司渠道策略 | 第67-76页 |
| ·渠道结构的选择 | 第68-70页 |
| ·渠道成员的选择 | 第70-72页 |
| ·渠道管理 | 第72-76页 |
| ·天坛生物公司促销策略 | 第76-85页 |
| ·广告宣传 | 第77-79页 |
| ·公共关系 | 第79-80页 |
| ·终端促销 | 第80-82页 |
| ·销售促进 | 第82-85页 |
| 6 北京天坛生物公司产品营销策略实施建议 | 第85-90页 |
| ·重组营销管理架构 | 第85-87页 |
| ·加强营销队伍的建设 | 第87页 |
| ·提高营销执行力 | 第87-88页 |
| ·加强与外部合作 | 第88-90页 |
| 7 结论 | 第90-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
| 参考文献 | 第93-94页 |
