沈阳中仙食品有限公司营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 导论 | 第9-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第9页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| ·论文框架 | 第11-12页 |
| 2 理论综述 | 第12-24页 |
| ·营销环境及机会理论 | 第12-14页 |
| ·STP理论 | 第14-16页 |
| ·市场营销组合理论 | 第16-21页 |
| ·产品策略 | 第17-18页 |
| ·价格策略 | 第18-19页 |
| ·渠道策略 | 第19-21页 |
| ·促销策略 | 第21页 |
| ·营销新理念 | 第21-24页 |
| 3 中仙食品公司营销现状及存在的问题分析 | 第24-36页 |
| ·中仙食品公司简介 | 第24页 |
| ·我国食品行业现状及发展趋势分析 | 第24-26页 |
| ·我国速冻食品行业现状及趋势分析 | 第24-25页 |
| ·我国饮料行业现状及发展趋势分析 | 第25-26页 |
| ·我国乳业现状及发展趋势分析 | 第26页 |
| ·中仙食品公司营销现状分析 | 第26-33页 |
| ·营销组织与管理现状 | 第26-27页 |
| ·中仙食品公司产品现状 | 第27-29页 |
| ·中仙食品公司产品市场现状 | 第29-31页 |
| ·中仙食品公司营销策略现状 | 第31-33页 |
| ·中仙食品公司营销策略存在的问题 | 第33-36页 |
| 4 中仙食品公司营销环境及机会分析 | 第36-49页 |
| ·中仙食品公司宏观环境分析 | 第36-38页 |
| ·法律环境 | 第36页 |
| ·经济环境 | 第36-38页 |
| ·社会环境 | 第38页 |
| ·中仙食品公司微观环境分析 | 第38-43页 |
| ·主要竞争对手分析 | 第38-40页 |
| ·消费者分析 | 第40-43页 |
| ·中间商分析 | 第43页 |
| ·中仙食品公司SWOT分析 | 第43-49页 |
| ·机会分析 | 第43-45页 |
| ·威胁分析 | 第45-46页 |
| ·优势分析 | 第46页 |
| ·劣势分析 | 第46-49页 |
| 5 中仙食品公司营销策略 | 第49-77页 |
| ·中仙食品公司STP分析 | 第49-52页 |
| ·市场细分 | 第49-50页 |
| ·目标市场的选择 | 第50页 |
| ·市场定位 | 第50-52页 |
| ·产品策略 | 第52-58页 |
| ·产品组合策略 | 第52-53页 |
| ·产品开发策略 | 第53-55页 |
| ·产品包装策略 | 第55-56页 |
| ·品牌策略 | 第56-58页 |
| ·价格策略 | 第58-61页 |
| ·价格的制定 | 第58-59页 |
| ·价格策略目标 | 第59页 |
| ·价格策略 | 第59-61页 |
| ·渠道策略 | 第61-71页 |
| ·销售渠道的类型选择 | 第61-62页 |
| ·渠道成员的选择 | 第62-63页 |
| ·渠道成员的管理 | 第63-65页 |
| ·渠道冲突的原因及对策 | 第65-66页 |
| ·窜货管理 | 第66-69页 |
| ·渠道整合策略 | 第69-71页 |
| ·促销策略 | 第71-77页 |
| ·人员推销 | 第71-72页 |
| ·广告促销 | 第72-74页 |
| ·营业推广 | 第74-75页 |
| ·公共关系 | 第75-77页 |
| 6 中仙食品公司营销策略实施建议 | 第77-84页 |
| ·建立以顾客为中心的价值观 | 第77页 |
| ·加强营销队伍的管理 | 第77-78页 |
| ·建立完善的信息系统 | 第78-79页 |
| ·开展关系营销 | 第79-80页 |
| ·完善物流系统 | 第80-84页 |
| 7 结论 | 第84-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 参考文献 | 第88-90页 |
