美容化妆品营销渠道的研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| 1 研究背景 | 第8页 |
| 2 研究的目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究的目的 | 第9页 |
| ·研究的意义 | 第9页 |
| 3 国内外营销渠道的研究 | 第9-16页 |
| ·国外研究动态度 | 第9-12页 |
| ·国内研究动态 | 第12-14页 |
| ·关于美容化妆品营销渠道分类的研究 | 第14-16页 |
| 4 研究的主要内容、思路及方法 | 第16-18页 |
| ·研究的主要内容 | 第16页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·研究创新点、不足之处 | 第17-18页 |
| 第二章 我国美容化妆品营销渠道的现状 | 第18-29页 |
| 1 中国美容化妆品市场现状 | 第18-20页 |
| 2 中国美容化妆品行业渠道发展趋势分析 | 第20-21页 |
| 3 中国美容化妆品营销渠道现状 | 第21-26页 |
| ·营销渠道的主要模式 | 第21-24页 |
| ·营销渠道特点 | 第24-26页 |
| 4 营销渠道存在的主要问题 | 第26-29页 |
| ·渠道成本上升 | 第26页 |
| ·恶性窜货 | 第26-27页 |
| ·营销渠道战略地位缺失 | 第27页 |
| ·营销渠道管理有很大的盲目性 | 第27-28页 |
| ·渠道成员不成熟 | 第28页 |
| ·渠道控制力弱 | 第28-29页 |
| 第三章 影响美容化妆品营销渠道的因素分析 | 第29-36页 |
| 1 影响美容化妆品营销渠道的主观因素 | 第29-31页 |
| ·美容化妆品的生产企业 | 第29-30页 |
| ·美容化妆品经销商 | 第30页 |
| ·营销战略的成本效益 | 第30-31页 |
| 2 影响美容化妆品营销渠道的客观因素 | 第31-36页 |
| ·政治法律因素 | 第31页 |
| ·经济政策环境 | 第31-32页 |
| ·美容化妆品的特殊性 | 第32-34页 |
| ·竞争者渠道 | 第34-35页 |
| ·社会技术环境 | 第35-36页 |
| 第四章 营销渠道的构建与管理 | 第36-49页 |
| 1 美容化妆品营销渠道的构建 | 第36-38页 |
| ·美容化妆品营销渠道的构建目标和原则 | 第36-38页 |
| 2 营销渠道的逆向构建 | 第38-41页 |
| ·美容化妆品营销渠道的逆向构建 | 第38-40页 |
| ·新型营销渠道的构建——美容化妆品的连锁经营 | 第40-41页 |
| 3 营销渠道的管理 | 第41-45页 |
| ·营销渠道成员的选择 | 第41-42页 |
| ·选择渠道成员的标准 | 第42-43页 |
| ·营销渠道冲突及管理 | 第43-45页 |
| 4 渠道成员的激励 | 第45-47页 |
| ·渠道成员激励的主要原则 | 第45-46页 |
| ·激励渠道成员的主要方法 | 第46-47页 |
| 5 渠道管理的生命周期 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
