| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-16页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10-12页 |
| ·文献研究法 | 第10页 |
| ·问卷调查法 | 第10-11页 |
| ·数理统计分析法 | 第11-12页 |
| ·本研究的创新之处 | 第12-14页 |
| ·理论创新 | 第12-13页 |
| ·现实创新 | 第13-14页 |
| ·结构安排 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-39页 |
| ·品牌和品牌延伸相关概念 | 第16-18页 |
| ·品牌的概念 | 第16-17页 |
| ·品牌延伸的概念 | 第17-18页 |
| ·消费者评价延伸产品模型 | 第18-20页 |
| ·情感迁移模型和联想需求模型 | 第18-19页 |
| ·晕轮效应 | 第19页 |
| ·分类研究 | 第19-20页 |
| ·A& K 模型及其后续通用性研究 | 第20-27页 |
| ·A& K 模型的提出和结论 | 第20-23页 |
| ·Sunde 和Brodie 的通用性研究 | 第23-24页 |
| ·Bottomley 和Doyle 的通用性研究 | 第24-26页 |
| ·Bottomley 和Holden 的通用性研究 | 第26-27页 |
| ·消费者对品牌延伸评价的影响因素 | 第27-36页 |
| ·原品牌的感知质量 | 第28-29页 |
| ·原品牌与延伸产品的关联性 | 第29页 |
| ·品牌联想 | 第29-30页 |
| ·跨文化因素 | 第30-36页 |
| ·其它与品牌延伸有关的研究结论 | 第36-39页 |
| ·延伸产品对原品牌的影响 | 第36页 |
| ·信息提供对延伸评价的影响 | 第36-37页 |
| ·品牌过度延伸的风险和规避 | 第37-39页 |
| 第三章 研究设计 | 第39-46页 |
| ·研究假设和研究模型 | 第39-42页 |
| ·研究假设 | 第39-41页 |
| ·研究模型 | 第41-42页 |
| ·研究设计 | 第42-46页 |
| ·品牌和延伸产品的选择 | 第42-43页 |
| ·问卷设计 | 第43-45页 |
| ·问卷对象的选取 | 第45-46页 |
| 第四章 数据分析 | 第46-62页 |
| ·样本情况分析 | 第46-48页 |
| ·定性分析 | 第48-54页 |
| ·原品牌的感知质量 | 第48-49页 |
| ·关联性 | 第49-50页 |
| ·品牌联想 | 第50-54页 |
| ·UAI 度量值 | 第54页 |
| ·定量分析 | 第54-62页 |
| ·信度分析 | 第55页 |
| ·效度分析 | 第55-56页 |
| ·相关分析 | 第56-58页 |
| ·多元线性回归分析 | 第58-60页 |
| ·与前人的研究结果比较 | 第60-62页 |
| 第五章 结论与展望 | 第62-70页 |
| ·研究结论 | 第62-65页 |
| ·定性分析 | 第62-63页 |
| ·相关分析 | 第63页 |
| ·回归分析 | 第63页 |
| ·结论小结 | 第63-65页 |
| ·研究启示 | 第65-67页 |
| ·通用性研究启示 | 第65-66页 |
| ·管理启示 | 第66-67页 |
| ·不足与展望 | 第67-70页 |
| ·问卷发放的形式 | 第68页 |
| ·关联性的维度 | 第68页 |
| ·分析方法 | 第68-69页 |
| ·跨文化其它维度的研究 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录 | 第74-86页 |
| 致谢 | 第86-87页 |