| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 一、国外研究现状 | 第11-12页 |
| 二、国内研究现状 | 第12-14页 |
| 三、国内外研究现状的启示 | 第14-15页 |
| 第三节 研究内容及研究方法 | 第15-17页 |
| 一、研究内容 | 第15页 |
| 二、研究方法 | 第15-17页 |
| 第二章 核心概念及相关理论 | 第17-21页 |
| 第一节 相关概念界定 | 第17-18页 |
| 一、健康体检营销 | 第17页 |
| 二、健康体检营销特征 | 第17-18页 |
| 第二节 相关理论基础 | 第18-21页 |
| 一、STP理论 | 第18-19页 |
| 二、4Ps理论 | 第19页 |
| 三、战略管理理论 | 第19-20页 |
| 四、竞争理论 | 第20-21页 |
| 第三章 南京美年大健康体检中心市场营销现状及问题分析 | 第21-26页 |
| 第一节 南京美年大健康体检中心简介 | 第21-23页 |
| 一、接待体检人数 | 第21-22页 |
| 二、营业收入 | 第22页 |
| 三、主要的长期合作单位客户 | 第22-23页 |
| 第二节 南京美年大健康体检中心营销现状 | 第23-24页 |
| 一、品牌形象现状 | 第23页 |
| 二、宣传现状 | 第23-24页 |
| 三、服务现状 | 第24页 |
| 第三节 南京美年大健康体检中心市场营销存在的问题 | 第24-26页 |
| 一、产品定位不清晰,品牌意识不足 | 第24页 |
| 二、营销定价策略不完善 | 第24-25页 |
| 三、传统营销渠道有待加强,网络营销渠道缺失 | 第25页 |
| 四、促销策略形式单一 | 第25-26页 |
| 第四章 南京美年大健康体检中心行业环境分析 | 第26-31页 |
| 第一节 内部环境分析 | 第26-28页 |
| 一、体检基础设施 | 第26页 |
| 二、体检组织架构 | 第26-27页 |
| 三、丰富的人力资源 | 第27页 |
| 四、科学化的管理 | 第27-28页 |
| 第二节 外部环境分析 | 第28-31页 |
| 一、政策环境(P) | 第28页 |
| 二、经济环境(E) | 第28-29页 |
| 三、技术环境(S) | 第29-30页 |
| 四、社会环境(T) | 第30-31页 |
| 第五章 南京美年大健康体检中心STP分析 | 第31-38页 |
| 第一节 市场细分 | 第31-35页 |
| 第二节 市场选择 | 第35页 |
| 第三节 市场定位 | 第35-38页 |
| 第六章 南京美年大健康体检中心营销策略 | 第38-47页 |
| 第一节 产品策略 | 第38-41页 |
| 一、产品组合策略 | 第38-40页 |
| 二、产品品牌策略 | 第40-41页 |
| 第二节 价格策略 | 第41-42页 |
| 一、定价原则 | 第41-42页 |
| 二、定价策略 | 第42页 |
| 第三节 渠道策略 | 第42-44页 |
| 一、企业客户渠道策略 | 第43页 |
| 二、个人客户渠道策略 | 第43页 |
| 三、网络营销策略 | 第43-44页 |
| 第四节 促销策略 | 第44-47页 |
| 一、公共关系 | 第44-45页 |
| 二、健康教育 | 第45页 |
| 三、广告宣传 | 第45页 |
| 四、健康管理优惠 | 第45-47页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第47-49页 |
| 第一节 研究结论 | 第47-48页 |
| 第二节 研究展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |