| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-29页 |
| 1.1 选题缘起 | 第8-9页 |
| 1.2 选题意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第10页 |
| 1.3 研究现状 | 第10-25页 |
| 1.3.1 关于广告语言的研究 | 第11-21页 |
| 1.3.2 关于餐饮广告语的研究 | 第21-25页 |
| 1.3.3 小结 | 第25页 |
| 1.4 餐饮广告语的概念界定和研究范围 | 第25-27页 |
| 1.5 语料搜集的来源说明 | 第27页 |
| 1.6 研究方法 | 第27-29页 |
| 1.6.1 文献综述法 | 第27-28页 |
| 1.6.2 调查法 | 第28页 |
| 1.6.3 对比分析法 | 第28页 |
| 1.6.4 统计分析法 | 第28-29页 |
| 2 餐饮广告语的语言特点 | 第29-57页 |
| 2.1 餐饮广告语的语音特征 | 第29-38页 |
| 2.1.1 押韵的使用 | 第30-33页 |
| 2.1.2 平仄的使用 | 第33-35页 |
| 2.1.3 谐音的使用 | 第35-36页 |
| 2.1.4 叠音的使用 | 第36-38页 |
| 2.2 餐饮广告语的词汇特征 | 第38-42页 |
| 2.2.1 单音节动词的使用 | 第38-39页 |
| 2.2.2 褒义形容词的使用 | 第39页 |
| 2.2.3 人称代词的使用 | 第39-42页 |
| 2.3 餐饮广告语的句段特征 | 第42-53页 |
| 2.3.1 单句 | 第42-51页 |
| 2.3.2 复句 | 第51-53页 |
| 2.4 餐饮广告语的辞格特征 | 第53-55页 |
| 2.4.1 表达餐饮品牌或产品名称,树立形象的辞格 | 第53-54页 |
| 2.4.2 提高餐饮广告语生动形象性的辞格 | 第54页 |
| 2.4.3 突显重要信息的辞格 | 第54-55页 |
| 2.4.4 促进对餐饮广告语的记忆的辞格 | 第55页 |
| 2.5 本章小结 | 第55-57页 |
| 3 餐饮广告语与社会文化心理 | 第57-73页 |
| 3.1 餐饮广告语与社会文化 | 第57-62页 |
| 3.1.1 民族传统文化 | 第58-61页 |
| 3.1.2 外来文化 | 第61-62页 |
| 3.1.3 时代流行文化 | 第62页 |
| 3.2 餐饮广告语与社会心理 | 第62-71页 |
| 3.2.1 餐饮广告语的需求层次理论解析 | 第63-66页 |
| 3.2.2 餐饮广告语心理效果模式 | 第66-68页 |
| 3.2.3 餐饮广告语与典型的受众心理 | 第68-71页 |
| 3.3 本章小结 | 第71-73页 |
| 4 餐饮广告语中的失范现象及对策 | 第73-85页 |
| 4.1 餐饮广告语中的失范现象 | 第73-80页 |
| 4.1.1 语言文字运用上的失范 | 第73-76页 |
| 4.1.2 道德文化观念上的失范 | 第76-80页 |
| 4.2 应对措施 | 第80-84页 |
| 4.2.1 增强创作者的相关素质 | 第80-81页 |
| 4.2.2 表现广告主健康的义利观 | 第81-82页 |
| 4.2.3 加强政府职能部门对广告的行政立法和管理 | 第82-83页 |
| 4.2.4 发挥受众的监督作用 | 第83-84页 |
| 4.3 本章小结 | 第84-85页 |
| 5 结语 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-90页 |
| 附录：餐饮广告语语料 | 第90-111页 |
| 致谢 | 第111页 |