| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究的背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 背景 | 第9页 |
| 1.1.2 目的和意义 | 第9-11页 |
| 1.2 研究的思路和方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究思路及技术路线图 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3 研究的创新与不足 | 第12-13页 |
| 第二章 理论基础与文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 国内外早教市场的发展现状 | 第13-16页 |
| 2.1.1 国外早教事业发展 | 第13-14页 |
| 2.1.2 我国早教事业的发展 | 第14-16页 |
| 2.2 7Ps营销理论和STP战略的概述 | 第16-17页 |
| 2.2.1 7Ps营销理论 | 第16页 |
| 2.2.2 STP分析理论 | 第16-17页 |
| 2.3 对本文的启发 | 第17-19页 |
| 第三章 XAY早教中心的现状分析 | 第19-25页 |
| 3.1 句容经济环境分析 | 第19-20页 |
| 3.2 句容人文环境和早教行业外部环境分析 | 第20页 |
| 3.3 XAY早教中心营销SWTO分析 | 第20-25页 |
| 3.3.1 XAY早教中心目前存在的问题 | 第20-21页 |
| 3.3.2 XAY早教中心的优势 | 第21页 |
| 3.3.3 XAY早教中心的劣势 | 第21-22页 |
| 3.3.4 XAY早教中心的机会 | 第22-23页 |
| 3.3.5 XAY早教中心的威胁 | 第23-25页 |
| 第四章 问卷调查与分析 | 第25-53页 |
| 4.1 营销的目标群体的确定 | 第25-27页 |
| 4.1.1 进一步的市场细分 | 第25-26页 |
| 4.1.2 XAY早教中心目标市场的确定 | 第26-27页 |
| 4.2 早教问卷调查的构思 | 第27-28页 |
| 4.2.1 研究范围的界定 | 第27页 |
| 4.2.2 调查问卷内容的设计 | 第27-28页 |
| 4.2.3 调查对象的确定 | 第28页 |
| 4.2.4 问卷发放方式的说明 | 第28页 |
| 4.3 问卷统计分析 | 第28-30页 |
| 4.3.1 分析方法 | 第28-29页 |
| 4.3.2 样本描述 | 第29-30页 |
| 4.4 XAY早教中心问卷调查结果分析及营销方案的构思 | 第30-53页 |
| 4.4.1 家长早教感知的数据分析 | 第30-44页 |
| 4.4.2 运用7Ps营销理论进行营销方案的构思 | 第44-53页 |
| 第五章 结论与展望 | 第53-55页 |
| 5.1 结论 | 第53-54页 |
| 5.2 展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
| 附件: XAY早教中心调查问卷 | 第59-62页 |